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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.02.139

Effects of Factors of Purchase Intention to Viewing Performance by Audience Type  

Kwon, Hyeog-In (중앙대학교 문화예술경영학과)
Jung, Soon-Gyu (중앙대학교 문화예술경영학과)
Choi, Yong-Seok (중앙대학교 문화예술경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.2, 2015 , pp. 139-150 More about this Journal
Abstract
This study highlighted influences which affect purchase intention of audience to viewing performance. And after grouping audience types by applying the cluster analysis to samples which are collected by survey, this study examined how purchase intentions influence audience to viewing performance by each audience type. Thus, to improve the reliability to classify audience type, the sample was selected by considering neither age group nor previous experience of viewing performance arts. Factor analysis and reliability analysis was performed to analyze the effect of purchase intention according to the type of audience. And we used AMOS program to verify using SEM(Structural Equation Modeling) how affect it was with moderating variable of audience type. Through surveying and analyzing th results, we confirmed that viewing motivation and quality of performing work have significant effect on purchase intention and significant moderating effect according to audience type. Therefore, we contribute to make suitable strategy that they figure out audience type, when performing art organizations make marketing strategy.
Keywords
Audience Type; Viewing Performance; Purchase Intention; Performance Industry;
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