Publicness of the Exterior Bus Advertising

Due to its intrinsic characteristic, exterior bus advertising is exposed to an unspecified number of the general public. Thus it influences on the urban publicness of the city, simply beyond leaving it as a personal marketing activity toward the industry's profit. Seoul city's campaign to improve exterior bus advertising has been to effective in removing advertisements of alcohols, tobaccos, and lascivious contents, however, there still are several advertisements that should be examined from the view point of publicness. For the case of UK, where exterior bus advertising is also actively utilizing owing to its high exposure and effectiveness, they are administrating it by setting up guidelines and regarding the importance of publicness. I also identified the meaning of publicness of exterior bus advertising from the aspects of 'publicness of territories', 'publicness of subjects', 'publicness of reasoning', and 'publicness of procedures'. Through this, I suggested that both commercial right of exterior bus advertising in the private sector and citizen's right of publicness can be harmoniously developed by properly controlling and administrating the exterior bus advertising. Furthermore, artistic approach to the exterior bus advertising from the viewpoint of city environment is expected to elevate the aesthetic possession and the level of design sense of citizens.

버스외부광고의 공공성에 관한 연구

버스외부광고는 매체의 특성상 도시를 운행하며 불특정 다수에게 노출된다는 특성이 있다. 이는 단순한 기업의 이익을 위한 사적인 마케팅 활동을 넘어서서, 도시의 공공성에 영향을 미치게 된다. 서울시는 시내 버스 외부광고 운영 개선 계획을 통해 주류 및, 담배, 선정적 내용의 광고들이 점차 사라지고 있는 추세이나 공공성의 관점에서 살펴보아야 할 광고들도 여전이 있었다. 영국의 버스외부광고 현황 및 사례를 통해 버스 외부광고의 높은 노출성과 광고효과로 광고가 활발히 이루어짐을 알 수 있었다. 또한 버스외부광고 내용의 지침서를 정해놓고 관리 감독을 하고 있어 공공성 부분을 중요하게 다루고 있었다. 버스외부광고의 공공성을 '영역의 공공성', '주체의 공공성', '이유의 공공성', '절차의 공공성'으로 분류하여 그 의미를 설정하였다. 이를 통해 버스외부광고에 대한 적절한 규제 및 관리가 이루어질 때 사적인 영역인 버스외부광고의 상업적 권리와 시민의 권리인 공공성이 적절히 조화롭게 발전할 수 있음을 제언하였다. 도시환경관점에서 버스외부광고를 통한 예술적 접근이 미적향유와 시민의 디자인적 눈높이 향상에도 일조한다.