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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.01.462

Influence of User-Motivation on User-Commitment in Social Media: Moderating Effects of Social Pressure  

Bae, Jee-Woo (서울과학종합대학원)
Park, Cheong-Yeul (서울과학종합대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.1, 2015 , pp. 462-474 More about this Journal
Abstract
This article is aimed to investigate the role of social pressure in the influential relationship of user motivation on user commitment in social media. On this purpose, user motivation in social media was divided into 3 sub-dimensions as social motivation, functional motivation and hedonic motivation and social pressure was also categorized into informational isolation pressure and conformity pressure and then it was explored that how the social pressure makes differential effects in the relationship of each dimensions of user motivation and user commitment. Major findings are as follows. First, user's social motivation and hedonic motivation in social media had significant positive influence on user commitment. Second, the informational isolation pressure showed moderating effect in the relation of functional motivation and commitment. Third, conformity pressure displayed moderating effect in the relation of social motivation and commitment. This article suggests empirical supports about the role of social pressure in the phenomena of social media use and commitment, but requires to explore more specific factors and multi-dimensional studies in regard of social pressure in social media.
Keywords
Social Media; User Motivation; User Commitment; Social Pressure;
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