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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.01.044

Analysis on the Images of Child and Adult Models in TV Commercial Advertisements  

Hyun, Eunja (성균관대학교 아동청소년학과)
Lee, Eun-Young (성균관대학교 아동청소년학과)
Kim, Gah-Young (성균관대학교 아동청소년학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.1, 2015 , pp. 44-54 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to analyze the images of children and adults that is reflected in TV commercial advertisements. For this purpose, 241 public TV advertisements were collected from the domestic ads information sites. The analysis criteria used for this study was the one modified from the ads analysis tool developed by Young-hee Ha(2011). The results showed that the number of ads employing the child model was varied according to the product item. The child model appeared the most in the ads for food/beverage and secondly, the ones for computer/electric home appliances. Furthermore, the child model behaved very similarly to the adults in the ads, especially in the aspect of positive communication. And both adult and a child models tended to have the main role in ads. Regarding the relationships among model characters, cooperative relationship between an adult and a child appeared the most and there were lots of family relationships. The results imply that a child in our society is becoming a considerable family member referred for making decision in purchasing commercial products. In addition, it is discussed that the child's image reflected in the ads would have influence on a child viewer's self image.
Keywords
TV Advertisement; Children Model; Advertisement Analysis;
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