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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.12.081

Performance of Broadcasting Contents by Platforms  

Kim, Suk (한국콘텐츠진흥원)
Song, Gin (한국콘텐츠진흥원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.12, 2015 , pp. 81-96 More about this Journal
Abstract
This study investigated the attributes of the popular programs by various broadcasting related platforms(on-air, VOD, SNS) and the relationship between the outcomes of these platforms in order to get the implications of broadcasting contents distribution strategy in multi-platform era. First, the study found that drama programs of territorial broadcasting showed the most high performance in on-air platform while comedy entertainment programs got the outstanding achievement in VOD platform. Second, although it had the low ratings in on-air platform, the program could be highly probable to get a great deal of VOD hits if it had attracted the younger audience. Knowledge programs showed the similar outcome between on-air and VOD platforms. Third, the study found that the factor which had a significant influence on VOD performance was the amount of buzz in SNS. These results suggest that broadcasting content distribution strategy in multi-platform era needs the understanding of the segmented target audiences of content and the analysis of trait of each platform.
Keywords
Broadcasting Program/Content; Distribution; Platform; On-air; VOD; SNS;
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