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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.09.494

Effects of Festival Experiential Factors on Festival Satisfaction and Behavioral Intention - With Focus on Muju Firefly Festival -  

Hyun, Hye-Kyung (로하스 한류문화연구소)
Publication Information
Abstract
The purpose of this study was to analyze the effects of festival experiential factors on festival satisfaction and behavioral intention by questionnaires to 550 experience program participants in the Muju Firefly Festival. And the hypothesis verified by 493 valid questionnaires with AMOS 18.0. The result of analysis showed that educational experience, escapist experience and entertainment experience except esthetic experience had positive effects on the festival satisfaction. Based on standardized coefficients showed that entertainment experience had the greatest impact on the festival visitor's satisfaction. And it showed that the satisfied visitors with the festival experience programs are the more likely re-visit and recommendation of visitors to subsequent festivals.
Keywords
Festival Experiential Factors; Festival Satisfaction; Behavioral Intention;
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