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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.09.411

Prosumer Marketing for the Open Source Software(OSS) utilizing the Social Media Platform  

Kim, Tae-Yang (성균관대학교 인터랙션사이언스학과)
Shin, Dong-Hee (성균관대학교 인터랙션사이언스학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.14, no.9, 2014 , pp. 411-427 More about this Journal
Abstract
The interest on the Open Source Software(OSS) has been increasing as the Microsoft's latest Windows XP support ended. In this light trend, this study can contribute to the OSS marketing area. Specifically, it examined that the activation of online brand community about the OSS can affect to prosumer marketing of the OSS utilizing social media platform. In addition, the OSS social media platform users' loyalty for the OSS was investigated. The findings show that content, consumer support, UI, and reward among the activate factors of online brand community significantly affected to the activation of OSS social media platform. The brand reputation, however, was found insignificant to the activation of OSS social media platform. In addition, the activation of OSS social media platform can positively affect to their loyalty for the OSS. It means that participation to the social media activities about OSS and interaction with others in the network can help to form positive attitude for the OSS. In conclusion, the prosumer marketing utilizing social platform can be an important strategy as a new solution of the OSS business in the rapidly changing ICT ecosystem environment.
Keywords
OSS(Open Source Software); Open Source; Social Media; Platform; Prosumer Marketing;
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