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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.06.063

The Determinants of the Use of Calligraphy in the Movie Poster  

Ahn, Hee Ran (홍익대학교 대학원 문화예술경영학과)
Shin, Hyung-Deok (홍익대학교 경영대학 경영학과)
Chung, Taeyoung (홍익대학교 경영대학 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.14, no.6, 2014 , pp. 63-72 More about this Journal
Abstract
This study focused on the determinants of the use of Caligraphy in the movie posters, which may have impacts on movie promotion. Caligraphy has been of interest as a tool to carry emotional factors of movies to potential movie-goers. Movies have characteristics of experience goods of which consumers may not know the value of the products before they actually experience the products. This study collected data of the top 200 movies during 2003 and 2013 from Korian Film Council database and analyzed the relations between the characteristics of movies and the use of Caligraphy design in the posters. As a result, we found that history-based movies and drama-genre movies have adopted Caligraphy. We confirmed that the Caligraphy design have functioned effectively in Korean movie posters.
Keywords
Caligraphy; Movie Posters; Emotions; Movie Genre;
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