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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.01.165

Factors on the Intention to Purchase Charged Items in Mobile Social Network Game  

Kim, Jae Min (한국정보화진흥원)
Lee, Young Joo (한국정보화진흥원)
Lee, Hye Won (연세대학교 정보대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.14, no.1, 2014 , pp. 165-178 More about this Journal
Abstract
Recently, the social network game (SNG) industry is expanding at a fast pace by the increase in the charged item sales. The objective of the present study is to explore factors influencing user intention to purchase charged items. Based on the literature review, flow has been introduced as an influential factor of the intention to purchase and individual influence, social relationship, and social influence as factors of flow. Enjoyment and self-competence are assumed to be measurement constructs for individual influence, social interaction and self-presentation for social relationship, social norm and perceived critical mass for social influence. Empirical analysis show that enjoyment and self-presentation has significant influence on users' flow while self-competence and social interaction has not. Also social norms and perceived critical mass directly influence intention to purchase items. Theoretical and practical implications are discussed by this results.
Keywords
Social Network Game; Social Relationship; Social Influence; Purchase Intention; Flow;
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