A Study on the Classification of Podcasting Users in the Smartphone Era - Podcasting of Terrestrial Radio Programs

The idea to conduct this study stemmed from the following question: What is the appropriate interpretation of the recent change in the user behavior of radio listeners? For some terrestrial radio programs, traditional listeners who mainly listen to them real-time through terrestrial radio broadcasting has been outnumbered by those who access them on smartphones and other mobile devices in a nonlinear way outside the pre-scheduled time slots of the programs. In the research, how terrestrial radio listeners use the new service called podcasting to access and consume audio content were examined by using Q methodology. As a result, three different types of user behavior and perception were modeled. This shows a prominent change in radio content use, which is moving away from the conventional user behavior pattern of radio content, one of the key media for mass communication in the 20th century. Such a development opens up new opportunities to create the same or even a greater user base compared to the existing one for terrestrial radio programs with the users' newly gained mobile access and to replace current radio content by using podcasting as a new service.

스마트폰 시대의 팟캐스팅 이용자 유형화 연구 - 지상파 프로그램의 팟캐스팅을 중심으로

이 연구는 지상파 라디오의 일부 프로그램에서 지상파를 이용한 실시간 이용자보다 스마트 폰 같은 새로운 기기를 통해 비선형적, 탈편성시간적으로 이용하는 사람들이 더 많아진 사례를 어떻게 해석할 것인가에 대한 질문으로부터 시작하였다. 스마트폰의 대중화 시대에 지상파 라디오 프로그램의 이용자들이 팟캐스팅이라는 새로운 서비스를 통해 오디오 콘텐츠를 어떤 유형으로 이용하는가를 Q방법론을 통해 탐색했다. 그 결과 세 가지의 서로 다른 이용에 대한 태도와 인식을 가진 집단으로 유형화되었다. 20세기 매스 커뮤니케이션을 가능케 한 대표적인 미디어 중 하나인 라디오 콘텐츠의 이용이 이미 전통적 이용행태 패턴을 벗어나는 이러한 주목할 만한 상황은, 지상파를 이용한 전통기기를 통한 청취라는, 탄생 이후의 오랜 관습에서 벗어나 스마트폰을 경유하여 기존 이용자층에 맞먹거나 그 보다 더 커진 새로운 이용자층을 만들어낼 가능성과 새로운 서비스로서의 팟캐스팅이 기존 라디오 콘텐츠를 대체할 가능성을 보여 준다.