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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.07.168

TV Drama Producers' Changing Adaptive Behaviors in Terms of Genre Variety  

Limb, Seong-Joon (중앙대학교 경영학부)
Lee, Choonkeun (한국콘텐츠진흥원 전략콘텐츠본부)
Choo, Seungyoup (중앙대학교 대학원 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.13, no.7, 2013 , pp. 168-180 More about this Journal
Abstract
Based on the strategic contingency theory, this study empirically examines Korean TV drama producers' changing adaptive behaviors in terms of genre variety given different levels of environmental uncertainty. The extant literature has suggested that firms tend to increase product variety in order to cope with increasing environmental uncertainty. This study attempted to verify the hypothesis that TV drama producers would employ wider variety of genre in the period with more uncertain environment(2003-2009) than the period with stable environment(1994-2002). Empirical results support the hypothesis, implying that TV drama producers tend to repeatedly produce dramas with the same genre in order to pursue efficiency in stable environment whereas they tend to employ a variety of different genre in order to cope with increasing environmental uncertainty.
Keywords
Genre Variety; TV Drama Producers; Strategic Contingency; Environmental Uncertainty;
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