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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.06.158

Determinant Factors of Innovation Resistance of Social Media  

Jeong, Hwa-Seob (광운대학교대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.13, no.6, 2013 , pp. 158-166 More about this Journal
Abstract
This study gave attention to the people who has resistance of the social media that tens to be the use as innovations. Therefore, this study examined the determinant factors of psychological resistance of the social media such as Twitter focused on students as none-users of social media. Total of 268 none-users participated in this study. The results were as follows. First, relative advantage influenced negatively on innovation resistance. Second, perceived complexity influenced significantly not on innovation resistance. Third, perceived risk influenced positively on innovation resistance. Therefore, social media related to social relationship should improve relative advantage, the other way, decrease perceived risk such as defamation and personal attack.
Keywords
Relative Advantage; Perceived Complexity; Perceived Risk; Innovation Resistance;
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