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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.05.126

Investigation on Priming Effect of Image in Social Survey  

Cho, Eun-Hee (목원대학교 광고홍보언론학과)
Cho, Sung-Kyum (충남대학교 언론정보학과)
Publication Information
Abstract
The object of this study is to investigate how to effect on the response characteristic if the image were used in the internet survey about the social issues. Especially in case of the social issues with pros and cons opinions, the effects of the image on the response characteristics were investigated. In this study, the response attitude of the 4 different groups to 3 social issues was measured at March, 2013. The 4 different groups are following: group with only text information, group with positive image, group with negative image, and group with both image. It is shown in the outcome of analysis on survey that the group with negative images tend to respond negatively and the group with positive images tend to respond positively. It means the priming effect. As a conclusion of this study, if the image were used in the social investigation, the image should be selected discreetly and the effect of image should be reflected in the analysis in consideration of the priming effect of the image.
Keywords
Social Survey; Internet Survey; Image Information; Priming Effect;
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