Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.12.690

Users' Attitude and Behavior about Movies by the Type of SNS Usage  

Choo, Hyun (홍익대학교 문화예술경영학과)
Ahn, Hyung Jun (홍익대학교 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.13, no.12, 2013 , pp. 690-701 More about this Journal
Abstract
With the increasing adoption of social network services (SNS), the cultural and art industry is also embracing SNS as an important tool of marketing. Users can share various cultural experiences on SNS easily, and companies can analyze SNS to understand the users for effective marketing. Based on this background, this study analyzed users' behavior and attitude about movies according to SNS usage types. Users of SNS were surveyed and clustered into 'information seekers', 'fun seekers', and 'relationship seekers'. Next, the behavior of the users in each cluster was compared regarding information search about movies, preferred online advertisement channels, and post-watching behavior. The results showed that the SNS usage type has significant relationship with the behavior and attitude about movies. This suggests that movie industry can establish effective online marketing strategy by analyzing SNS usage of users.
Keywords
Social Network Service(SNS); User type; Movie content; Behavior and Attitude on using;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 6  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 최재용, "SNS(소셜네트워크 서비스)를 활용한 유통업체 온라인마케팅 활성화 방안에 관한 연구", 2010(사)한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집, pp.183-201, 2010.
2 안지혜, 민병현, "영화 마케팅 채널로서 소셜미디어의 가능성: 다큐멘터리 영화 <땅의 여자> 트위터 마케팅 사례를 중심으로", 한국콘텐츠학회논문지, 제11권, 제6호, pp.228-241, 2011.   과학기술학회마을   DOI   ScienceOn
3 조재영, "영화홍보에 있어 구전 커뮤니케이션의 효과", 한국광고홍보학보, 제7권, 제4호, pp.193-217, 2005.
4 윤승욱, "트위터 이용동기가 이용자의 정서적 소통감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 미치는 영향에 대한 연구", 정치커뮤니케이션연구, 제22권, pp.131-170, 2011.
5 Y. Amichai-Hamburger and G. Vinitzky, "Social network and personality," Computers in Human Behavior, Vol.26, pp.1289-1295, 2010.   DOI   ScienceOn
6 Chen Hui, "Relationship between motivation and behavior of SNS user," Journal of Software, Vol.7, No.6, pp.1265-1272, 2012.
7 최영균, "마케팅 둘로서 소셜미디어의 실제와 전략", MARKETING, 스마트폰과 트위터 2010.8, pp.31-37, 2010.
8 Emily Mabry and Lance Porter, "Movie and MYSPACE: The effectiveness of official web sites versus online promotional contents," Journal of Interactive Advertising, Vol.10, No.2, pp.1-15, 2010.   DOI
9 고상민, 황보환, 지용구, "소셜네트워크서비스와 온라인 사회적 자본: 한국과 중국 사례를 중심으로", 한국전자거래학회지, 제15권, 제1호, pp.103-118, 2010.   과학기술학회마을
10 김형석, 김동성, "이용자의 퍼스낼리티와 SNS 이용동기에 관한 연구", 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 제6권, 제1호, pp.167-175, 2012.
11 강지연, 한국영화마케팅 전략에 관한 연구, 서강대학교 영상대학원 석사학위논문, 2002.
12 최인혁, 최문성, "영화소비자의 특성 분석 및 이에 기초한 영화 마케팅커뮤니케이션에 관한 연구", 한국비즈니스리뷰, 제1권, 제1호, pp.143-164, 2008.
13 이제영, "대학생의 영화관람 인식에 관한 유형화연구", 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제3호, pp.461-469, 2012.   과학기술학회마을   DOI   ScienceOn
14 김연형, 홍정한, "영화 흥행 결정 요인과 흥행성과 예측 연구", 한국통계학회논문집, 제18권, 제6호, pp.859-868, 2011.
15 정재기, 김고은, "영화소비자들의 온라인 구전정보에 대한 신뢰정도 및 신뢰요인 분석연구: 네티즌 영화평 및 평점을 중심으로", 사회과학논총, 제12권, pp.155-191, 2009.
16 김남이, 이수범, "공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 제13권, 제2호, pp.306-341, 2011.
17 Wenjing Duan, Bin Gu, and Andrew B. Whinston, "The dynamics of online word-of-mouth and product sales - An empirical investigation of the movie industry," Journal of Retailing, Vol.84, No.2, pp.233-242, 2008   DOI   ScienceOn
18 박태승, 강지현, 전익기, "태권도공연 '점프'의 마케팅믹스요인이 관람만족 및 행동의도에 미치는 영향", 한국무예학회: 무예연구, 제2권, 제1호, pp.49-71, 2008.
19 고정민, 문화콘텐츠 경영전략, 커뮤니케이션북스, 2007.
20 김예나, 이상우, "국내 SNS 이용자들의 이용동기와 기업의 전략: 페이스북과 싸이월드를 중심으로", 정보통신정책학회 정기학술대회, pp.243-267, 2011.
21 O. B. Kwon, and Y. X. Wen, "An empirical study of the factors affecting social network service use," Computers in Human Behavior, Vol.26, pp.254-263, 2010.   DOI   ScienceOn
22 전범수, "영화관람객의 영화정보채널 유형별 특성: 인터넷, 대인, 기존 미디어 채널의 비교", 한국언론학보, 제46권, 제3호, pp.390-413, 2002.
23 전범수, "국내 영화관람객의 영화 소비 행동:영화관람 집단별 관람동기, 선택기준, 의존미디어, 선호장르의 비교", 한국방송학보, 제17권, 제2호, pp.297-326, 2003.
24 이종경, 수용자 의식조사, 한국언론재단, 2000.
25 김재휘, 부수현, 조희은, "사회적 네트워크를 맺고 있는 타인이 소비 행동에 미치는 영향", 한국심리학회 연차학술대회논문집, pp.562-563, 2007.
26 전달영, 강봉희, 이지달, "인터넷이용자 유형에 따른 인터넷광고 형태별 광고효과 비교 - P세대를 중심으로", 한국경영교육학회, 경영교육연구, 제40권, pp.435-454, 2005.
27 탁진영, "PC통신 광고에 대한 이용자들의 반응에 관한 연구: Fazio의 태도-행동 과정 모델과 이용과 충족 이론을 중심으로", 광고학연구, 제9권, 제2호, pp.119-142, 1998.
28 이선우, 영화관련산업에서 OSMU(One Source Multi Use) 전략에 관한 사례 분석: 자원거점이론을 중심으로, 한국외국어대학교 석사학위논문, 2009.
29 박선미, 인터넷광고에 대한 태도가 유형별 인터넷광고의 브랜딩 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 고려대 경영대학원 석사학위논문, 2005.
30 김혜림, 인터넷 이용동기 및 이용분야가 인터넷 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 경남대학교 석사학위논문, 2009.
31 이건창, "잠재고객의 OSMU(One Source Multi Use) 콘텐츠 수용에 대한 탐색적 분석: 영화, 드라마를 중심으로", 한국경영과학회, 제27권, 제2호, pp.81-95, 2010.   과학기술학회마을
32 김형석, "SNS의 이용동기와 커뮤니케이션 행동에 관한 연구", 한국산학기술학회논문지, 제13권, 제2호, pp.548-553, 2012.   과학기술학회마을   DOI   ScienceOn
33 Jin Jing, 강병구, "기업 마이크로 블로그의 이용 만족도와 구전 의도에 관한 연구: 한국과 중국의 비교 연구", 한국경영정보학회 학술대회 논문집, 제1호, pp.1272-1278, 2012.
34 M. L. Richins, "Negative Word of Mouth by Dissatisfied Consumer: A Pilot study," Journal of Marketing, Vol.47(Winter), pp.68-78, 1983.
35 이정화, 온라인 커뮤니티의 이용동기에 따른 이용자간의 교류정도와 구전효과에 관한 연구, 서강대 언론대학원 석사학위논문, 2007.
36 L. G. Schiffman, "Perceived risk in new product trial by elderly consumers," Journal of Marketing Research, Vol.9, No.1, pp.106-108, 1972.   DOI   ScienceOn
37 Jinang Jinlin, He Jing, 김인규, 박철, "모바일 구매정보와 정보검색은 구매에 영향을 미치는가", 한국IT서비스학회 학술대회논문집, 제3호, pp.102-104, 2012.
38 채국병, 국내 주요 포털사이트 서비스 유형에 따른 이용자들의 정보 이용동기와 만족도 연구, 한양대 언론정보대학원 석사학위논문, 2010.