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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.11.148

Analysis of the 'Gangnam style' Music Video through the Concepts of Kitsch and Meme  

Lee, Hyunseok (동서대학교 디지털콘텐츠학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.13, no.11, 2013 , pp. 148-158 More about this Journal
Abstract
This research attempts to analyse the 'Gangnam style' which has achieved worldwide recognition and became the first YouTube video to reach a billion views on December 2012, since it has released on 15th of July, 2012. Why 'Gangnam style' is so popular and how Cy's music video has spread across the world remarkably in very short period of time? It is suggested that the 'Gangsnam style' phenomenon can be explained by 'Kirtsch' and 'Meme', however there is no pertinent analysis in an academic way. In this respect, this research is concerned with addressing the 'Gangnam style', global cultural phenomenon, by the Kitsch related to the acceptance of global audience and the Meme engaged with global diffusion of music video in a cultural view. Therefore, this research reviews a broad range of literatures and seeks characteristics of two theories, on the ground of this, 'Gangnam style' will be investigated to verify the reason caused cultural phenomenon.
Keywords
Gangnam Style; Kitsch; Meme;
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