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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.09.182

Effect of Cellular Phone User's Self Image to select Ring-Tone and Ring-Back-Tone  

Yang, Soung-Hoon (신라대학교 상경대학 호텔관광이벤트학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.9, 2012 , pp. 182-193 More about this Journal
Abstract
Recent growth of ring-tone and ring-back-tone download market as the derived market of cellular phone yields the new trend in music consumption from listening to display. This means that consumer purchase the ring-tone and RBT not for his appreciation but for counterpart's consumption, in a word, conspicuous consumption. Study aims at questions on whether cellular phone user can perceive the ring-tone and RBT's brand personality and how they express their self-image via ring-tone and RBT. Survey was administered for 196 college students who is dominant purchase group of market segment. Hypotheses are such as : congruity of self image and brand personality of ring-tone and RBT. Through the T-test, findings said that user's extrovert self image are not led to ring-tone's extrovert brand personality and user's introvert self image are not led to introvert ring-tone's brand personality of ringtone. same result was applicable to RTB. Cellular phone user's purchase behavior are different from those of product and service.
Keywords
Self Image; Ring Tone; Cellular Phone; Brand Personality;
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