Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.06.402

Analyzing the Characteristics of Hospital Names based on the Types of Brand Name Spectrum  

Lee, Kwang-Soo (연세대학교 보건행정학과)
Hong, Sang-Jin (대전대학교 경영대학 병원경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.6, 2012 , pp. 402-412 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to analyze the types of Brand name spectrum for hospitals, and to analyze the differences of types depending on the characteristics of hospitals. Study data was collected from the yearbook of Korean Hospital Association in 2008. The hospital's name was divided into meaningful words and then the spectrum type of hospital name was decided based on the meaning of words. Hospital variables were used to investigate the difference of the types of brand name spectrum among hospitals. The study results showed that arbitrary name was the most frequently used in hospitals, then followed by the suggestive name, descriptive name, and then coined name. In arbitrary name, district name and person's name were most frequently used as the hospital name. Although most hospitals had one type of naming spectrum, some hospitals had types more than two. When hospital managers are developing hospital name, they will need to consider not only how it can provide the unique images to customers, but also how they protect their brand in legal aspects.
Keywords
Hospital Name; Brand Name Spectrum; Logistic Regression;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 1  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 김형진, 미국 상표법, 지식공작소, pp.45-55, 1999.
2 권혜숙, "오연정, 국내 의류브랜드 네임의 네임스펙트럼 유형 및 특성", 패션비즈니스, Vol.9, No.5, pp.65-76, 2005.
3 S. Hart and J, Murphy, Brands, Interbrand, p.44, 1998.
4 이순희, 네이밍스펙트럼을 통해 본 브랜드 네임소비자태도, 울산대학교 대학원 디지인학과, 석사학위논문, 2007.
5 신현암, 강원, 김은환, 브랜드가 모든 것을 결정한다, 삼성경제연구소(서울), pp.126-128, 2000.
6 김성옥, 한글 브랜드 네임 인지도 연구, 중앙대학교 신문방송대학원, 석사학위논문, 2005.
7 C. Kohil and M. Thakor, "Branding consumer goods: insights from theory and practice," Journal of Consumer marketing, Vol.14, No.3, pp.23-167, 1997.
8 권자연, 언어조건에 따른 브랜드 명이 브랜드 회상에 미치는 영향: 인명과 제품 범주의 조합을 중심으로, 한국외국어대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2009.
9 K. Keller, S. Heckler, and M. Houston, The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall, Journal of Marketing, Vol.62, pp.48-57, 1998.   DOI   ScienceOn
10 P. Kotler, Kotler on Marketing, Free press, 1999.
11 J. L. Zaichkowsky and P. Vipat, Inferences from Brand Names, in European Advances in Consumer Research, Vol.1, W. Fred Van Raaij and Gary J. Bamossy(eds.), Association for Consumer Research, Provo, UT, p.534-540, 1993.
12 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남 출판사, p.10, 1993.
13 V. Action, " The role of branding in health care," Managed Care Quarterly, Vol.6, No.4, pp.15-19, 1998.
14 T. Emswiller and M. Marosits, "Branding: a promise with a solid base," Managed Care Quarterly, Vol.6, No.4, pp.20-25, 1998.
15 M. Petromilli and D. Michalczyk D. "Your most valuable asset: Increasing the value of your hospital through its brand," Marketing Health Services, Vol.19, No.2, pp.4-9, 1999.
16 G. Keesling, "Brand name changes help health care providers win market recognition," Health Marketing Quarterly, Vol.10, No.3-4, pp.41-53, 2003.
17 정강옥, 브랜드명과 심볼의 일치성: 제품지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구, 연세대학교 경영대학원, 박사학위논문, 2001.
18 박영미, 최원식, 브랜드자산경영, 거름, p.21, 2001.
19 한국마케팅연구원, 마케팅 신 용어사전, 한국마케팅연구원 편집부, p.34, 1999.
20 C. Kohil and D. W. LaBahn, "Creating effective brand names: A study of the naming process," Journal of advertising research, Vol.27, pp.67-75, 1997.
21 김상률, 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2001.
22 김광열, 브랜드 네임의 적합도가 제품 이미지에 미치는 효과에 관한 연구, 단국대학교 대학원, 석사학위논문, 2005.
23 장하진, 기업에서의 성공적인 브랜드 네이밍 전략: 브랜드는 소비자와 상품을 연결시키는 연결고리 역할을 한다, 발명특허, Vol.28, No.8,pp.52-57, 2003.
24 한상옥, 치과 병원의 브랜드 네이밍 형태에 관한 소비자 반응 연구, 서강대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2003.
25 이장현, 전문병원브랜드가 의료기관 재이용의사에 미치는 영향에 관한 연구, 아주대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2008.
26 신윤천, 브랜드 네이밍 전략에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원, 석사학위논문, 2001.
27 이광수, 홍상진, 우리나라 병원의 명칭 선호도에 관한 연구, 보건의료산업학회지, Vol.5, No.1, pp.61-75, 2011.