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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.03.095

Application Plan of Public Infrastructure for Broadcasting Advertising Industry in the New Circumstance  

Cha, You-Chul (우석대학교 광고이벤트학과)
Lee, Soo-Bum (인천대학교 신문방송학과)
Lee, Hee-Bok (상지대학교 언론광고학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.3, 2012 , pp. 95-101 More about this Journal
Abstract
The advent of the multiple media representatives system make the competition in the advertising industry. In this sense, both advertising industry and academic field have interested in construction and application of public infrastructure for broadcasting advertising. More specifically, this work analyzes the value of Kodex in the smart media system. Also, this study explores a basic set of application plan of Kodex as the public infrastructure. As a result, it is necessary to build transaction system infrastructure, ads contents application infrastructure, ads promotion infrastructure, and new profit creation infrastructure in the KOBAnet and KODEX. This study, as a leading research for the application of broadcasting advertising infrastructure, aims to provide some practical implications and suggestions for further research.
Keywords
Broadcasting Advertising; Advertising Industry; Public Infrastructure; KODEX; KOBACO;
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