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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.02.411

Determinants of Trust in Power Blogs and Their Effect on Purchase Intention  

Yun, Hae-Jung (연세대학교 정보대학원)
Ahn, Seung-Hye (한국생산기술연구원)
Lee, Choong-C. (연세대학교 정보대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.2, 2012 , pp. 411-419 More about this Journal
Abstract
This study is focusing on factors influencing trust in power blogs, and the effect of trust on users' attitude and purchase intention. The research model is based on the theory of online trust formation process and content quality. The statistical analysis was conducted through the survey of 122 power blog users. Research findings show that scope, accuracy, uniqueness, links, quality of wring, and reputation of power blogs significantly affect trust. Also, trust was found to have a significant influence on the users' attitude and purchasing intention on products/services.
Keywords
Power Blog; Content Quality; Perceived Reputation; Trust; Purchase Intention;
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