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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.12.779

Segmentation Strategy for Revitalization of Horse Riding Industry  

Kim, Ki-Tak (배재대학교 레저스포츠학과)
Park, Dong-Kyu (서울대학교)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.12, 2012 , pp. 779-786 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to segment latent horse riding market. Demographic characteristic, psychological characteristic, lifestyle, and perception of horse riding factor were included in the segmentation basis but, only lifestyle was useful factor for horse riding industry. The statistical techniques for data analysis were descriptive analysis, explanatory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, crosstab analysis, and Chi-square analysis. The result showed that sport activity, activity, and passivity factor were identified by lifestyle. The latent market of horse riding had two segment markets. First segment was known as a sport activity oriented group and the other is nonactivity oriented group. According to three demographic variables and preference of horse riding were statistical significant at the level of .05.
Keywords
Horse Riding; Market Segmentation; Life Style;
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