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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.11.133

Effects of Purchase Intention according to Media Type for Advertising and Publicity in Viewing Performance of Popular Arts  

Kwon, Hyeog-In (중앙대학교 문화예술경영학과)
Joo, Hi-Yeob (중앙대학교 문화예술경영학과)
Jung, Soon-Gyu (중앙대학교 문화예술경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.12, no.11, 2012 , pp. 133-144 More about this Journal
Abstract
In this paper, we analyzed that a performing director can make effective advertising and publicity with any medium during the overall performance planning. We discovered 3 steps which are before viewing(viewing motive), during view(service quality) and after viewing(content quality) which affect purchase decision on viewing performance followed by an adjustment effect according to media type. Through surveying and analyzing the results, we confirmed that viewing motive, service quality, and content quality have significant effect on purchase decision and significant adjustment effect according to media type. Therefore, we expect that a performing director can make an effective advertising and publicity decision with any medium during performance planning.
Keywords
Viewing Performance; Purchase Decision; Media Type; Advertising;
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