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The Buying Behavior of Knitwear according to Appearance Management Attitude of the Male College Students  

Lee, Jin-Kyoung (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
Han, Sol-Bi (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
Kwon, Min-Jung (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
Kim, Jae-Hwan (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
Lee, Ji-Yeon (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
Publication Information
The Research Journal of the Costume Culture / v.18, no.2, 2010 , pp. 322-336 More about this Journal
Abstract
This study examines the appearance management attitude factor of male college students and groups them according to their characteristics. Then this research analyzes their interest in knitwear, buying behavior, and characteristics to see what kind of differences exist. The results of the research are as follows: First, after conducting a factor analysis to identify the appearance management attitude of male college students, 3 factors emerged(sought personality, pursued trends, and appearance interest). Second, as a result grouping the students according to their attitude. It is created 3 groups(fashionista group, personality group, and appearance interest group). Third, for the interest in knitwear, the fashionista group had the highest interest in knitwear, with a preferred brand when purchasing. Fourth, the fashionista group that values personality and latest trends was more likely to purchase knitwear than the personality group or the appearance interest group. Finally, the majority preferred solid colors. Over 50% of the students preferred knits without any patterns. Also, the most preferred 100% cotton. As this survey was only surveyed in Seoul and Gyounggi areas. The next research requires to be surveyed in a more comprehensive area. Additionally, male college students must more effectively be segmented and surveyed to get accurate results.
Keywords
appearance management attitude; knitwear; male college students;
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