Browse > Article

Characteristics Analysis of '3.1 Phillip Lim' Brand in order to Create Korean Luxury Fashion Brands  

Jung, Kyung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Chonnam National University)
Bae, Soo-Jeong (Dept. of Clothing & Textiles/Research Institute of Human Ecology, Chonnam National University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Costume / v.61, no.6, 2011 , pp. 131-145 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to provide preliminary data on strategies to create a domestic prestige brand based on Korean traditional designs. This study also deals with how to promote this brand around the world. The two points mentioned above will be accomplished by examining the characteristics of the brand '3.1 Phillip Lim' which succeeded in both design and marketing during a short period of time. The method of the study will be followed. Firstly, the basic design and philosophical background of Phillip Lim was investigated, after reviewing the global luxury market and current status of overseas expansion of Korean designers through paper study and antecedent workups. Secondly, for the practical stage, design characteristics and marketing strategies were reviewed with the collections of '3.1 Phillip Lim'. Three factors found in '3.1 Phillip Lim's design success are as follows: First, practical and simple designs using fabrics of high quality. Second, handcraft elements and interesting details that differentiates his design identity. Third, femininity expressed in the feminine silhouette and color. The marketing elements that made '3.1 Phillip Lim' as a successful brand are: First, differentiated positioning as a luxurious contemporary brand. Second, brand promotion through various collaborations. Third, the gradual expansion of women's, men's, kids' apparel to accessory, lingerie and the stable flagship stores. Thus, '3.1 Phillip Lim' has combined modern and classic styles using high quality fabrics and practical designs with unique details. Through it's differentiated marketing strategy targeting New York's market, which prefers popular 'luxury contemporary brand's rather than high-end luxury brands, this brand's creativity and commercial aspects contributed to make '3.1 Phillip Lim' into a luxury brand that represents New York fashion. Korean designers who seek to enter the global fashion industry should consider applying Korean traditional designs on global designs to make favorable products and localize these products according to regional characteristics.
Keywords
3.1 Phillip Lim; feminine; identity; luxury fashion brand; simplicity;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 9  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 "파리컬렉션 10년 연속 참가 디자이너 문영희씨", 자료검색일 2011. 3. 29, http://www.economy.hankooki.com/lpage/opinion/200502/e2005021116533148200.htm
2 Radha Chadha, Paul Husband (2007), Luxplosion, 김지애 역 (2007), 럭스플로전, 서울: 가야북스, p. 68.
3 이윤정 (2007), 스타일을 입는다, 서울: 교보문고, p. 169.
4 "이영희 디자이너", 자료검색일 2011. 3. 8, http://www.leeyounghee.co.kr
5 "백화점 판매 1위 의류 女-타임 男-빈폴.폴로", 자료검색일 2011. 3. 3, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010122348141
6 변다운 (2009), 마이 퍼스트 럭셔리, 서울: 미래의 창, p. 143.
7 "럭셔리대명사 루이비통 한국매출 연 5900억", 자료검색일 2010. 9. 2, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070552181&intype=1
8 "이머징 마켓", 자료검색일 2011. 3. 8, http://100.naver.com/100.nhn?docid=768237
9 "인도 럭셔리 시장을 재조명하다", 자료검색일 2011. 3. 7, http://www.globalwindow.org
10 "세계 2대 명품 시장 중국, 트렌드가 바뀐다", 자료검색일 2011. 3. 3, http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3001&idxno=393032
11 "브랜드의 'Made for China' 마케팅", 자료검색일 2011. 3. 4, http://www.samsungdesign.net
12 "원저우 필립림 사장/뉴욕 스타 필립림 이끄는 36세다이내믹 여성 경영인" (2009. 4), Fashionbiz, p. 90.
13 자료검색일 2011. 3. 21, http://www.nitrolicious.com/blog/2007/04/11/uniqlo-designers-invitation-project-31-phillip-lim/
14 자료검색일 2011. 3. 21, http://www.31philliplim.com/main.cfm#stores?id=1
15 "Future of Luxury Market & Consumer", 자료검색일 2011. 3. 4, http://www.samsungdesign.net
16 "중국관광객 명품 싹쓸이 이유 있었네", 자료검색일 2011. 3. 3, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/02/24/2011022402381.html
17 "Luxury Market Forecast to 2012", 자료검색일 2011. 3. 2, http://www.samsungdesign.net
18 Radha Chadha, Paul Husband (2007), Luxplosion, 김지애 역 (2007), 럭스플로전, 서울: 가야북스, pp. 63-67.
19 배수정 (2009), 한국 패션 명품 브랜드 론칭을 위한 "비비안 탐" 컬렉션의 디자인 특성 분석, 복식, 59(8), pp. 82-96.
20 "원저우 필립림 사장/뉴욕 스타 필립림 이끄는 36세다이내믹 여성 경영인" (2009. 4), Fashionbiz, p. 92.
21 정정희, 고현진 (2009), 디올 패션 하우스 디자인의 아이덴티티 연구, 복식, 59(6), pp. 126-139.
22 노미경, 김찬주 (2008), 비비안 탐의 디자인에 나타난 민속풍에 관한 연구, 복식, 58(6), pp. 145-157.
23 "중국 중산층 규모, 인구의 7-20%" (2009. 10), Chindia Journal, p. 36.
24 정경희, 김은실, 배수정 (2009), '버버리 프로섬'의 사례를 통해 본 전통 브랜드의 현대화 연구, 패션비즈니스, 13(2), pp. 87-99.
25 Kim Eun Sil, Bae Soo Jeong (2009), An Analysis of Design Characteristics of global Luxury Fashion Brand 'Shanghai Tang', Journal of Korea & China of Fashion Industry-Academy, 1(1), pp. 71-82.
26 자료검색일 2011. 3. 15, http://www.style.com
27 자료검색일 2011. 3. 16, http://www.firstview.com
28 이진화, 김남희, 박현희 (2010), 패션 명품 브랜드 판매원의 역량과 서비스 지향성이 조직몰입과 서비스 제공 수준에 미치는 영향, 한국의류학회지, 34(8), pp. 1290-1302.
29 박혜신 (2010), 패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구, 한국디자인문화학회지, 16(2), pp. 252-262.
30 공미란 (2006), 조르지오 아르마니의 디자인 특성에 관한 연구 -2001-2006년 S/S를 중심으로-, 한국의류산업학회지, 8(1), pp. 7-16.
31 "25th Annual CFDA Fashion Awards", 자료검색일 2011. 3. 17, http://www.samsungdesign.net
32 "필립림 최고의 모델과 완벽한 컬렉션 선보이다", 자료검색일 2010. 5. 25, http://www.tvian.com/Tviews/reviewNews_view.aspx?newsidx=4251
33 김미숙, 안수경 (2010), 명품 대중화 시대의 명품 브랜드 인지도와 주요 속성에 대한 인식 및 구매 행동, 복식문화연구, 18(1), pp. 133-149.
34 김수진, 김재숙 (2009), 패션 명품 소비자의 브랜드 애착이 브랜드 충성도에 미치는 영향, 복식문화연구, 17(1), pp. 1-14.
35 박진아 (2010), 한국과 일본 소비자의 명품 브랜드에 대한 태도 및 소비자 지식에 관한 연구, 한국의류학회지, 34(8), pp. 1303-1318.
36 "필립림, 어머니 삯바느질 보며 아름다움 느껴", 자료검색일 2010. 2. 2, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=001&aid=0002921885
37 "Phillip Lim(필립 림)", 자료검색일 2011. 3. 2, http://www.vogue.com
38 "New York 美차세대 영 디자이너는 누구" (2008. 1), Fashionbiz, p. 186.
39 "원저우 필립림 사장/뉴욕 스타 필립림 이끄는 36세다이내믹 여성 경영인" (2009. 4), Fashionbiz, pp. 90-92.
40 "필립림씨 패션계 1등보다 사람들에 기쁨 주는 옷 만들고 싶어", 자료검색일 2010. 2. 2, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009101606181
41 "패션업계에 부는 차이나 파워", 자료검색일 2011. 3. 15, http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2011030811183213386&type=1
42 "서울시, 한국패션 세계화 프로젝트 본격가동", 자료검색일 2011. 3. 4, http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=10672&thread=81r18
43 "3.1 Phillip Lim", 자료검색일 2011. 3. 10, http://www.31philliplim.com/main.cfm#about?id=3
44 "트레이드쇼", 자료검색일 2011. 3. 14, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=288042
45 "파리 무대서 맹활약 디자이너 문영희씨", 자료검색일 2011. 3. 29, http://www.news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0001483885&cp=nv
46 "한국 패션 세계화의 원년-디자이너에게 묻다", 자료검색일 2011. 3. 3, http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20110101046003