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Lifestyle and Clothing Purchase Behavior of Mongolian Women  

Urnaa, Urnaa (Graduate School, University of Incheon)
Yu, Hae-Kyung (Dept. of Fashion Industry, University of Incheon)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Costume / v.61, no.4, 2011 , pp. 138-151 More about this Journal
Abstract
Due to its vast lands and rich underground resources, Mongolia is a country with high growth potential, even though it is currently in the early stage of economic development. In Mongolia, the Korean wave (Hallyu) has increased interests in Korea, especially in Korean fashion. This study analyzed lifestyles and examined the characteristics of clothing purchase behavior of Mongolian women in order to deepen the understanding of Mongolians' lifestyle and clothing purchase behavior and provide information for successful marketing strategies. The results based on 293 questionnaires showed that lifestyles consisted of six factors (socially active, beauty seeking, individualistic, simple comfort seeking, sensitive to others' perception, information focused) and four groups (socially oriented, individualistic, beauty seeking, and information seeking) were identified. Among the lifestyle groups, socially active group showed clear differences from other groups and there was no significant difference in demographic characteristics according to the lifestyle groups.
Keywords
clothing purchase behavior; lifestyle; Mongolian women;
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