Browse > Article

Effects of Country-of-Origin Coincidence and Price Level on Fashion Products Evaluations - Moderating Effect of Gender -  

Kim, Yeon-Hee (Dept. of Clothing & Textiles Hanyang University)
Lee, Kyu-Hye (Dept. of Clothing & Textiles Hanyang University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Costume / v.59, no.6, 2009 , pp. 41-57 More about this Journal
Abstract
Evaluations of fashion products are often influenced by consumers' knowledge of the country where the products were made in. As globalization progresses, country-of-origin information is widely regarded as a powerful cue on consumers' shopping behavior. The purpose of study was to examine the consumer evaluation of apparel products with uni-national or bi-national country of origin. The effect of price level and gender were also investigated. The empirical research design took 2${\times}$2 factorial design with the country-of-origin coincidence (uni-national vs. bi-national) and price (high vs. low) of gender (male vs. female). Consumers' ethnocentrism and country-of-origin interest were taken into account as covariates in the factorial design. The consumers' evaluation of fashion products was measured in terms of brand attitudes and product attitudes. Data from 514 respondents were analyzed with t-test, one-way ANOVA, two-way ANOVA, and ANCOVA. Results of this study affirmed the importance of price information rather than country-of-origin coincidence in brand attitudes and product attitudes. Only for male consumers, interaction effects of price and country-of-origin coincidence had significant eflects on utilitarian attitude. Effects of two covariate variables included in the study were significant for female respondents but not for male respondents.
Keywords
country-of-origin coincidence; price level; brand attitude; product attitudes; ethnocentrism; country-of-origin interest;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 7  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 이은영 (1992). 패션마케팅. 서울: 교문사
2 최일정, 고애란 (1995). 혜택세분화와 인식도에 의한 진의류 브랜드 이미지 연구(제2보): 인식도에 의한 브랜드 이미지 분석. 한국의류학회지, 19(5), pp. 699-712
3 황선진, 이윤경 (2001). 가격수준에 따른 단일원산지와 복합원산지 패션 제품에 관한 소비자 평가 연구. 성균관대학교 생활과학연구소. pp. 153-171
4 위의 논문, pp. 153-171
5 김연희, 김미진, 이영미, 이규혜 (2007). 다중원산지와 가격정보가 청바지 상표태도와 제품평가에 미치는 영향. 한국의류학회지, 31(4), pp. 495-506   과학기술학회마을
6 Bilkey, W. J.. & Nes, E. (1982). op cit.. pp. 89-99   DOI   ScienceOn
7 Tse, D.. & Gorn, G. (1993). An experiment on the salience of country of origin in the era of global brands. Journal of International Marketing, 1(1). pp. 55-77
8 Kim, S., & Psysarchik, D. (2000). op cit.. pp. 280-291   DOI   ScienceOn
9 황병일, 김범종 (2002). 앞의 논문, pp. 132-151   과학기술학회마을
10 최미영 (1997). 의류제품의 품질평가에 있어서 가격단서의 영향. 서울대학교 대학원 석사학위논문
11 Huddleston, P.. & Cassill, N. L. (1990). Female consumers' brand orientation: The influence of quality and demographics. Family and Consumer Sciences Research Journal, 18(3), pp. 255-262   DOI
12 Churchill, G. A.. & Surprenant, C. (1982). An investigation into the determinants of costomer satisfaction. Journal of Marketing Research, 19(4), pp. 491-505   DOI   ScienceOn
13 Slama, M. E.. & Tashchian, A. (1985). Selected socioeconomic and demographic characteristics associated with purchasing involvement. Journal of Marketing, 49(1), pp. 72-82   DOI   ScienceOn
14 최미영 (2005). 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 연구. 서울대학교 대학원 박사학위논문
15 전경란, 이미숙 (2006). 라이프 스타일과 의복 쇼핑 성향과의 관계 연구: 남녀 대학생을 중심으로, 복식문화연구, 14(4), pp. 567-580
16 Laroche, M., Saad, G.. Clevelan, M.. & Browne E. (2000). Gender differences in information search strategies for a christmas gift. Journal of Consumer marketing, 17(6), pp. 500-522   DOI   ScienceOn
17 Burton, S.. Lichtenstein, D. R., Netemeyer, R. G.. & Gsrrestson, J. A. (1998). A scale for measuring attitude toward private label products and an examination of its psychological behavior correlates. Journal of Academy of Marketing Science, 26(4), pp. 293-306   DOI   ScienceOn
18 Campbell, M. C.. & Goodstein, R. C. (2001). The moderating effect of perceived risk on consumers' evaluations of product incongruity: Preference for the norm. Journal of Consumer Research, 28, pp. 439-449   DOI   ScienceOn
19 민신기, 전경숙 (1997). 원산지가 상품평가에 미치는 영향 및 소비자 특성과의 관계, 복식, 32, pp. 283-292
20 Kim, S.. & Psysarchik, D. (2000). op cit.. pp. 280-291   DOI   ScienceOn
21 박은희, 구양숙 (2008). 앞의 논문, pp. 141-154   과학기술학회마을
22 유혜경 (1996). 앞의 논문, pp. 538-549
23 최명규 (1994). 제품평가에 있어서의 제조국 효과에 영향을 미치는 변수에 관한 연구: 제품 제조국 이미지 일치, 소비자 자기민족중심주의. 제품관여도를 중심으로. 소비자학연구, 5(2). pp. 17-32
24 Yu, J. P.. Pysarchik, D. T.. & Suh, Y. G. (2005). Country-of-manufacture effects in consumer choice: Made-in Korea vs. made-in Malaysia. Journal of Korea Trade. 9(1), pp. 5-29
25 전경숙, 민신기. (1997). 시장 개방하에서 수입 의류의 시장침투와 의류상품의 원산지에 대한 소비자 태도 조사. 한국의류학회지, 21(2), pp. 357-367
26 Zeithaml, V. A. (1988). op cit.. pp. 2-22   DOI   ScienceOn
27 Han, C. M. (1989). op cit.. pp. 222-229   DOI   ScienceOn
28 Han, C. M. (1989). op cit.. pp. 222-229   DOI   ScienceOn
29 Han, C. M.. & Terpstra, V. (1988). Country-of-origin effects for uni-national and bi-national products. Journal of International Business Studies. 19(2), pp. 222-229
30 Huddleston, P.. & Cassil, N. L. (1990). op cit.. pp. 255-262   DOI
31 이희승, 임숙자 (2000). 앞의 논문, pp. 499-500   과학기술학회마을
32 김세희. (2005). 의복 쇼핑 성향의 개념적 구조 모형에 대한 타당성 확인 연구: 성별에 따른 세부 구조 차이를 중심으로. 한국의류학회지, 29(3/4), pp. 535-546
33 Grewal, D.. Baker, J.. Levy, M., & Voss. G. B. (2003). The effects of wait expectations and atmosphere evalustions on patronage intentions in service intensive retail stores. Journal of Retailing, 79, pp. 259-268   DOI   ScienceOn
34 이미현. (1998). 여대생의 소비특성과 청바지의 외재적 단서가 제품평가에 미치는 영향. 이화여자대학교 대학원 박사학위논문
35 Hong, S. T.. & Toner, J. F. (1989). Are there gender differences in the use of country-of-origin information in the evaluation of products? Advances in Consumer Research, 16. pp. 468-472
36 박혜선, 김화순 (1998). 앞의 논문, pp. 872-881   과학기술학회마을
37 이희승, 임숙자 (2000). 가격과 상표가 의복의 지각된 품질, 가치, 구매의도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 24(4), pp. 499-500   과학기술학회마을
38 진병호 (1998). 의복구매 시 소비자가 지각하는 가격(제2보): 제품관여와 소비자 지식이 의복가격의 각 차원 지각에 미치는 영향. 한국의류학회지, 22(5), pp. 628-638
39 이동대, 신창훈 (2001). 소비자들의 소매점 태도 형성에서의 자민족중심주의의 역할. 소비자학연구, 12(1), pp. 1-16
40 조성도 (2005). 소재 브랜드와 원산지 정보가 기술제품에 대한 소비자 평가에 미치는 영항과 사전지식의 조절효과 연구. 마케팅관리연구. 10(1), pp. 57-75
41 Shimp, T. A.. & Sharma, S. (1987). op cit.. pp. 280-289   DOI   ScienceOn
42 이규혜, 이은영 (2002). 의복가격지각의 다차원성에 관한 연구: 구매행동 유형화를 중심으로. 한국의류학회지. 26(6), pp. 878-881   과학기술학회마을
43 Rawwas, M. Y. A., Rajendran, K. N.. & Wuehrer, G. A. (1996). The influence of worldmindness and nationalism on consumer evaluation of domestic and foreign products. International Marketing Review, 13(2), pp. 20-39   DOI   ScienceOn
44 Hui, M. K.. & Zhou, L. (2003). Country-of-manufacture effects for known brands. European Journal of Marketing, 37(1/2), pp. 133-153   DOI   ScienceOn
45 황선진, 이윤경 (2001). 앞의 논문, pp. 153-171
46 Voss. K. E.. Spangenberg, E. R.. & Grohmann, B. (2003). Measuring the hedonic and utilitarian dimensions of consumer attitude. Journal of Marketing Research, 40(3), pp. 310-320   DOI   ScienceOn
47 Srinivasan, N.. Jain, S.. & Sikand, K. (2004). An experimental study of two dimensions of country of-origin(manufacturing country and branding country) using intrinsic and extrinsic cues. International Business Review, 13(1). pp. 65-82   DOI   ScienceOn
48 Han, C. M. (1988). The role of consumer patriotism in the choice of domestic versus foreign products. Journal of Advertising Research, 28(3), pp. 25-32
49 황병일, 김범종 (2002). 상표 원산지와 생산 원산지의 일치성이 제품 선호도에 미치는 영향. 산학경영연구. 15, pp. 132-151   과학기술학회마을
50 Shimp, T. A.. & Sharma, S. (1987). op cit.. pp. 280-289   DOI   ScienceOn
51 Kim, S.. & Psysarchik, D. (2000). Predicting purchase intentions for uni-national and bi-national products. International Journal of Retail and Distribution Management, 28(6), pp. 280-291   DOI   ScienceOn
52 박은희, 구양숙 (2008). 남녀 대학생의 소비가치가 의복태도에 미치는 영향. 한국패션비즈니스학회. 12(5), pp. 141-154   과학기술학회마을
53 황선진, 이윤경 (2001). 앞의 논문, pp. 153-171
54 박혜선, 김화순 (1998). 앞의 논문, pp. 872-881   과학기술학회마을
55 유혜경. (1996). 상표의 원산지가 소비자의 의류제품 평가에 미치는 영향. 한국의류학회지. 20(3), pp. 538-549
56 Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), pp. 2-22   DOI   ScienceOn
57 Jamal, A.. Davies, F.. Chudy, F.. & Al-Marri, M. (2006). Profiling consumers: A study of qatari consumers' shopping motivations. Journal of Retailing and Consumer Services, 13(1), pp. 67-80   DOI   ScienceOn
58 Shim, S.. Morris, N. J.. & Morgan, G. A. (1989). op cit.. pp. 8-18   DOI
59 전경숙, 민신기 (1997). 앞의 논문, pp. 357-367
60 Zeithaml, V. A. (1988). op cit.. pp. 2-22   DOI   ScienceOn
61 임지영 (2006). 연령대에 따른 여생의 청바지 착용실태 조사. 한국의류산업학회지, 8(4), pp. 413-419
62 김영욱, 오미영 (2005). 애국심. 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향. 광고학연구, 16(2), pp. 73-99
63 Bilkey. W. J., & Nes, E. (1982). Country-of-origin effects on product evaluations. Journal of International Business Studies. 13, pp. 89-99   DOI   ScienceOn
64 Shimp, T. A.. & Sharma. S. (1987). Consumer ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24, pp. 280-289   DOI   ScienceOn
65 김진희, 임숙자, 이숙희. (2004). 원산지와 가격이 티셔츠의 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구. 한국의류학회지, 28(6), pp. 723-733   과학기술학회마을
66 Klein, J. G.. Ettenson, R.. & Morris, M. D. (1998). The animosity model of foreign product purchase: An empirical test in the people's republic of China. Journal of Marketing, 62(1), pp. 89-100   DOI   ScienceOn
67 Han. C. M. (1989). Country image: Halo or summary construct? Journal of Marketing Research, 26(2). pp. 222-229   DOI   ScienceOn
68 Noble, S. M.. Griffith, D. A.. & Adjei, M. T. (2006). Drivers of local merchant loyalty: Understanding the influence of gender and shopping motives. Journal of Retailing, 82(3), pp. 177-188   DOI   ScienceOn
69 Schooler, R. D.. & Wildt, A. R. (1968). Elasticity of product bias. Journal of Marketing Research, 5. 78-81   DOI   ScienceOn
70 Erickson, G. M., Johansson, J. K.. & Chao, P. (1984). Image variables in multi-attribute product evaluations: Country-of-origin effects. Journal of Consumer Research, 11(2), pp. 694-699   DOI   ScienceOn
71 진병호 (1998). 앞의 논문, pp. 628-638
72 박혜선, 김화순. (1998). 의복태도와 의복구매동기의 관계에 대한 연구. 한국의류학회지, 22(7), pp. 872-881   과학기술학회마을
73 Shim, S.. Morris, N. J.. & Morgan, G. A. (1989). Attitude toward imported and domestic apparel among college students: The fishbein model and external variables. Clothing and Textiles Research Journal, 7(4), pp. 8-18   DOI
74 Chao, P. (1993). Partitioning country of origin effects: Consumer evaluations of a hybrid product. Journal of International Business Studies, 24(2), pp. 291-306   DOI   ScienceOn