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The Role of Buying Office and Trade Shows in the Italian Fashion Market  

Kim, Mun-Young (Dept. of Fashion Marketing, Keimyung University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Costume / v.58, no.4, 2008 , pp. 139-154 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to investigate distribution structure system in the Italian Fashion market through the buying office and trade show. The role of trade show in Italian fashion market is facilitate interactions between the producers and buyers. Milano Unica is an example of Italian fashion trade show that successfully create the right image and attract the right audience through the differentiation policy of management strategy for the show organization. The role of buying office is to offer satisfactions for their customers through giving right informations about the product that they request to buy and confidence of quality and price.
Keywords
trade show; buying office; interaction; customer-satisfaction; confidence;
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