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http://dx.doi.org/10.22788/4.2.4

Case Study on Amorepacific : Focusing on Analysis of Competitive Advantage through Diamond Model  

Shin, You-jin (Chungbuk National University)
Park, Sang-hyeon (Woosung University)
Publication Information
Journal of Venture Innovation / v.4, no.2, 2021 , pp. 43-55 More about this Journal
Abstract
Based on the modifier 'K', the Republic of Korea has been drawing attention from around the world in various fields. Therefore, if you look at a representative field, it can be called the beauty, that is, the cosmetics industry. In particular, paying attention to the fact that interest in appearance has been increasing in recent years, regardless of age or gender, we intend to explore ways to create competitiveness in the industry. In particular, from this perspective, we tried to deal with the company case of AMOREPACIFIC, one of Korea's leading cosmetic companies, and seek the direction of development through analysis of corporate competitiveness. Therefore, as an analysis method for this study, we tried to subdivide and examine the factors that have been possible for a company to succeed using the diamond model of Michael Porter. Based on the factors derived after that, we intend to present the direction for the company to discharge in the future.
Keywords
Amorepacific; K-beauty; cosmetics; Diamond Model;
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