Journal of Agricultural Extension & Community Development (농촌지도와개발)

Korean Society of Agricultural Extension (한국농촌지도학회)
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Canonical Correlation between Lifestyle and Benefit Sought of Rural Healing Tourists

농촌 치유관광객의 라이프스타일과 추구편익의 관계

  • Kim, Kyung-Hee (National Institute of Agricultural Sciences, Rural Development Administration) ;
  • Min, Jae Han (National Institute of Agricultural Sciences, Rural Development Administration) ;
  • Lee, Hye Young (National Institute of Agricultural Sciences, Rural Development Administration)
  • 김경희 (농촌진흥청 국립농업과학원) ;
  • 민재한 (농촌진흥청 국립농업과학원) ;
  • 이혜영 (농촌진흥청 국립농업과학원)
  • Received : 2022.05.15
  • Accepted : 2022.06.17
  • Published : 2022.06.30
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Abstract

This study aims to investigate relationships between lifestyle and benefit sought of rural healing tourists. For data collection, a total of 3,000 copies of questionnaires were collected by nationwide online survey. The data were analyzed by using SPSS 26.0. The factor analysis identified seven dimensions of the lifestyle : conservative, sports activity orientation, health orientation, consumption orientation, achievement orientation, adventure orientation, and personal orientation. Five dimensions of benefit sought were identified as psychological recovery, outdoor activities, rest, rural experience, and exercise. The results of the canonical correlation analysis indicated that adventure orientation of lifestyle and psychological recovery, outdoor activities, rural experience, exercise of benefit sought were highly correlated. This means it is important to place an emphasis on psychological recovery, outdoor activities, rural experience, and exercise for tourists looking for an adventure away from everyday life. Rural healing tourism marketers should consider lifestyle aspects as the most important factors affecting benefit sought of rural healing tourism.

Keywords

Acknowledgement

본 연구는 농촌진흥청 국립농업과학원 농업과학기술 연구개발사업(PJ01560901)의 지원에 의해 이루어진 것임

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