Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
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The effect of clothing involvement and risk preception of internet fashion consumers on the risk reduction behavior

인터넷 패션 소비자의 의복관여도와 위험지각이 위험감소행동에 미치는 영향

  • 임경복 (세명대학교 패션디자인전공)
  • Received : 2018.11.16
  • Accepted : 2019.02.19
  • Published : 2019.02.28
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Abstract

The purpose of this study was to discover the effects of clothing involvement and risk perception, which can influence risk reduction behavior. The subjects of this study were young male consumers living in Seoul and Kyunggi-do who had purchased fashion products from an Internet shopping mall. Questionnaires were collected from July 1, 2018 to July 8, 2018 and 300 questionnaires were used in the data analysis. The data was analyzed utilizing a factor analysis, a regression, ANOVA and a Duncan-test. The results of this study were as follows. Clothing involvement factors influenced various risk perceptions and risk perception influenced risk reduction behaviors. Among the various risk perception factors, psychological risk was the most important factor, which was influenced by clothing involvement factors. The usage of media was the most important factor, which was influenced by various risk perception factors. Finally clothing involvement and risk perception influenced risk reduction behaviors. Among the various risk reduction factors, the usage of media was the most important factor, which was influenced by clothing involvement and risk perception factors.

Keywords

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