The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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The Relationships among Marketing Mix, Constraints, and Consumers' Revisiting Intentions: Focusing on Screen Sport Theme Parks

마케팅믹스, 제약요인 및 재방문의도 간의 관계: 스크린 스포츠 테마파크를 중심으로

  • 이경민 (단국대학교 스포츠경영학과) ;
  • 전용배 (단국대학교 스포츠경영학과) ;
  • 김세윤 (단국대학교 스포츠경영학과)
  • Received : 2017.11.01
  • Accepted : 2017.12.14
  • Published : 2017.12.28
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Abstract

The purpose of this study was to examine the relationships among marketing mix, constraints, and consumers' revisiting intentions in screen sport theme parks. For this purpose, a survey was given to a convenience sample of 253 customers of screen sport theme parks located in the Seoul and Dae-gu metropolitan cities in South Korea. The data were then analyzed using frequency statistics, correlations, and multiple regression analysis. The major findings of this study were as follows. First, the marketing mix had a significant effect on the constraints of customers in screen sport theme parks. Second, the marketing mix had a significant effect on the revisiting intentions of customers in screen sport theme parks. Third, intrapersonal constraints alone had a significant effect on the revisiting intentions of customers in screen sport theme parks.

본 연구의 목적은 스크린 스포츠 테마파크의 마케팅믹스, 제약요인 및 재방문의도 간의 인과관계를 실증적으로 검증하는데 있다. 이런 목적을 위해 편의표집방법을 이용하여 서울과 대구에 위치한 스크린 스포츠 테마파크를 이용하는 253명의 고객을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 수집된 자료는 빈도분석, 상관관계 분석 및 다중회귀분석을 통해 분석되었다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스크린 스포츠 테마파크의 마케팅믹스는 고객의 제약요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스크린 스포츠 테마파크의 마케팅믹스는 고객의 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스크린 스포츠 테마파크 방문객의 제약요인 중 내재적 제약요인만이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Keywords

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