The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

Factors Affecting Webtoon's Success: An Empirical Study

웹툰(Webtoon)의 흥행 결정요인 연구

  • Received : 2016.01.14
  • Accepted : 2016.02.26
  • Published : 2016.05.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

With the fast diffusion of smart media, Webtoon has become popular contents among Korean people. Webtoon's content is being used in various content industries, such as movies and drama, and thus its cultural influence is increasing. Using ordinal Regression analysis, this study tried to find major factors affecting webtoon's success. This study found that readers' rating, number of likes, OSMU, author power, genre, picture style are important factors affecting the success of webtoon. This study has several business implications for the Korean webtoon industry.

만화 장르의 새로운 유통 방식 중 하나로 시작한 웹툰은 성장을 거듭하며 스마트 미디어를 활용한 대표적인 콘텐츠 장르로 자리매김하였다. 웹툰은 영화나 드라마와 같이 다양한 콘텐츠 장르로 활용되면서, 문화적 파급력도 높아지고 있다. 본 연구는 이러한 웹툰의 흥행 성과에 영향을 미치는 요인들을 고찰함에 그 목적을 두고 있다. 웹툰의 성공 요인과 실무에서 활용될 수 있는 주요연구들이 부족한 상황에서 웹툰의 흥행을 결정하는 요인들을 순서회귀분석 방법을 통해 계량적으로 분석함으로써 산업적 시사점을 밝히고자 하였다. 그 결과, 구독자 평점, 좋아요의 수, OSMU 여부, 작가파워(작가의 전작개수), 그리고 장르와 그림체가 흥행에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 이들 결과를 토대로, 평점과 좋아요의 수 등 웹툰 상에 제시되는 항목들을 중심으로 작품을 배치하는 구성이 필요하다는 점과 작가들을 활용한 마케팅적 접근에 대한 시사점을 얻을 수 있었다.

Keywords

References

  1. 성승창, 김재필, "웹툰, 1조원 시장을 꿈꾸다," KT 경제경영연구소 Issue & Trend, pp.1-10, 2015.
  2. 한국콘텐츠진흥원, 웹툰 산업 현황 및 실태조사, 2015.
  3. 소성렬, "네이버 웹툰 10년, 함께 웃는 웹툰 생태계 구축," 전자신문, 2014(6).
  4. 길자은, '웹툰'을 활용한 매체언어교육의 교수학습 방안 연구: 강풀의 <순정만화>를 바탕으로, 동국대학교 교육대학원 석사학위 논문, 2012.
  5. 오혜영, 인터넷 콘텐츠의 단행본 출판에 관한 연구 : 인터넷 소설, 블로그 연재물, 웹툰의 출판을 중심으로, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2007.
  6. 이승진, 웹툰 원작활용의 가치측정 연구-'웹툰 연계지수' 개발을 중심으로, 세종대학교 일반대학원박사학위 청구논문, 2013.
  7. 정철, 장편 브랜드웹툰 발전모형 연구, 세종대학교 일반대학원 석사학위 논문, 2012.
  8. 김서린, 웹툰 서비스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 중앙대학교 석사학위 논문, 2013.
  9. 최믿음, 전범수, "웹툰 이용동기 및 구성 요소가 이용 만족도에 미치는 영향," 방송문화연구, 제26권, 제2호, pp.93-120, 2014.
  10. 이수지, 전봉관, "웹툰 2.0의 서비스 현황과 발전 방향-사용자 인터페이스 변화와 멀티미디어 효과 적용을 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제15권, 제8호, pp.96-108, 2015. https://doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.08.096
  11. B. Litman, "Predicting success of theatrical movies: An empirical study," The Journal of Popular Culture, Vol.16, No.4, pp.159-175, 1983. https://doi.org/10.1111/j.0022-3840.1983.1604_159.x
  12. W. T. Wallace, A. Seigerman, and M. B. Holbrook, "The Role of Actors and Actresses in the Success of Films: How Much is a Movie Star Worth?," Journal of Cultural Economics, Vol.17, No.1, pp.1-27, 1993. https://doi.org/10.1007/BF00820765
  13. 김휴종, 한국영화스타의 스타파워분석, 삼성경제연구소 연구보고서, 1997.
  14. 고정민, "미국영화와 한국영화의 흥행요인에 관한 비교연구-애국심 유발 요인을 중심으로," 문화산업연구, 제10권, 제2호, pp.71-96, 2010.
  15. 박승현, 정완규, "한국 영화시장의 흥행결정 요인에 관한 연구," 언론과학연구, 제9권, 제4호, pp.243-276, 2009.
  16. 박세영, "애니메이션 영화 흥행요인 분석," 애니메이션연구, 제6권, 제4호, pp.23-37, 2010.
  17. 정완규, "애니메이션 영화의 흥행결정 요인에 관한 연구," 만화애니메이션연구, 제16호, pp.21-32, 2009.
  18. R. O. Wyatt, "High concept, product differentiation, and the contemporary U.S. film industry," In B. Austin (Ed.), Current Research in Film: Audiences, Economics, and Law, Vol.5, pp.86-105, 1991.
  19. S. Sochay, "Predicting the performance of motion pictures," Journal of Media Economics, Vol.7, No.4, pp.1-20, 1994. https://doi.org/10.1207/s15327736me0704_1
  20. A. Ravid, "Information, blockbusters, and stars: A study of film industry," Journal of Business, Vol.72, No.4, pp.463-492, 1999. https://doi.org/10.1086/209624
  21. C. Dellarocas, N. F. Awad, and X. Zhang, "Exploring the value of online product reviews in forecasting sales: the case of motion pictures," Journal of Interactive Marketing, Vol.21, No.4, pp.23-45, 2007. https://doi.org/10.1002/dir.20087
  22. 유현석, "한국영화의 흥행 요인에 관한 연구 : 제작 관련 변수를 중심으로," 한국언론학보, 제46, 제3호, pp.183-213, 2002.
  23. 김은미, "한국 영화의 흥행 결정 요인에 관한 연구," 한국언론학보, 제47권, 제2호, pp.190-220, 2003.
  24. B. Chang and E. Ki, "Devising a practical model for predicting theatrical movie success: Focusing on the experience good property," Journal of Media Economics, Vol.18, No.4, pp.247-269, 2005. https://doi.org/10.1207/s15327736me1804_2
  25. B. Litman and H. Ahn, Predicting financial success of motion pictures: The '90s experience, The motion picture mega-industry, 1998.
  26. 배진아, "드라마 시청률 영향 요인 분석," 한국방송학보, 제19권, 제2호, pp.270-309, 2005.
  27. 한국콘텐츠진흥원, 2012 만화백서, 2013.
  28. 박승현, 송현주, 정완규, "한국영화의 흥행성과 결정 요인에 관한 연구," 언론과학연구, 제11권, 제4호, pp.231-258, 2011.
  29. 마크로밀 엠브레인, 웹툰 이용 관련 조사 보고서, 2015.
  30. 김지홍, "만화 그림체가 애니메이션에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집, 제4권, 제2호, pp.223-226, 2006.
  31. 김원표, SPSS 통계분석강의, 사회와 통계, 2006.
  32. 오정학, 윤유식, "지역애착심과 관광개발선호, 평가, 만족, 인구학적 특성과 관광개발 지지, 효과인식의 영향관계," 관광연구, 제24권, 제5호, pp.275-295, 2009.