대한예방한의학회지 (Journal of Society of Preventive Korean Medicine)

대한예방한의학회 (Society of Preventive Korean Medicine)
권호 표지

일개대학 학생의 한의학 브랜드 개성 인식에 대한 기초연구

The Basic study on the Korean Medicine Brand Personality of a University students

  • 이정원 (동의대학교 의료보건대학 의료경영학과)
  • Lee, Jeong Won (Department of Healthcare Management, Dong-Eui University)
  • 투고 : 2016.09.01
  • 심사 : 2016.09.27
  • 발행 : 2016.12.31
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초록

Objectives : The purpose of this study is to determine the Korean medicine brand personality awareness of university students and to determine how the Korean medicine brand personality affects the perceived value. Methods : The data for this study were collected through a self-administered survey to 173 subject from students enrolled in the University in B city. Frequency analysis, factor analysis, t-test, ANOVA, multiple regression analysis were used for the statistical analysis. Results : The result of factor analysis, seven factors were extracted. That was refinement, pleasure, trust, warmhearted, capacity, handsomeness, individuality. Overall, capacity, trust, warmhearted, handsomeness scores of Korean medicine brand personality score was higher than individuality, pleasure, refinement. Especially warmhearted, capacity affects the perceived value. Conclusions : Seven Korean medicine brand personality factors were extracted. Warmhearted, capacity affects the perceived value. It is necessary to develop the Korean medical management strategy and Korean medical policy.

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