The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Impact of Differentials in Gas Prices on Consumers' Shopping Behaviors

지역 간 휘발유 가격 차이가 고객의 휘발유 구매 행태에 미치는 영향

  • 이정은 (홍익대학교 일반대학원 문화예술경영학과) ;
  • 정호진 (홍익대학교 경영대학 경영학과)
  • Received : 2015.08.12
  • Accepted : 2015.08.31
  • Published : 2015.09.28
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Abstract

We empirically investigated how differentials in gasoline prices influenced consumers' shopping behaviors at the gas pump. Among dimensions of many gas shopping behaviors, we focused on consumer decisions of purchase quantity and locations and found that price differentials across regions had statistically significant and negative effects on two consumers' decisions. Our findings provide important implications for the future research on gasoline demand and make a substantial contribution to empirical knowledge about how consumers make purchases in the gasoline retail industry.

본 논문은 지역 간 휘발유 가격 차이가 고객의 휘발유 구매 행태에 어떤 영향을 미치는지 실증적 분석을 하였다. 여러 구매 행태 가운데 소비자의 구매량 결정 및 구매 지역 결정에 초점을 맞추어 분석한 결과, 지역 간 가격 차이는 소비자의 구매량과 지역 결정에 유의미한 부의 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 이는 기존 연구의 한계점을 밝히고 정유 산업의 경쟁 시장을 새롭게 정의한다는 점에서 학문적 의미를 갖는다. 우리는 현장 자료를 바탕으로 한 본 연구의 결과가 정유사 및 소매점의 의사 결정 효율성 제고를 불러 오는데 도움을 줄 뿐 아니라, 정책가들의 의사 결정에도 영향을 줄 것으로 믿는다.

Keywords

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