The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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TV Drama Producers' Changing Adaptive Behaviors in Terms of Genre Variety

환경특성이 TV 드라마 제작자의 장르 다양성 수준에 미치는 영향

  • 임성준 (중앙대학교 경영학부) ;
  • 이준근 (한국콘텐츠진흥원 전략콘텐츠본부) ;
  • 추승엽 (중앙대학교 대학원 경영학과)
  • Received : 2013.04.11
  • Accepted : 2013.06.05
  • Published : 2013.07.28
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Abstract

Based on the strategic contingency theory, this study empirically examines Korean TV drama producers' changing adaptive behaviors in terms of genre variety given different levels of environmental uncertainty. The extant literature has suggested that firms tend to increase product variety in order to cope with increasing environmental uncertainty. This study attempted to verify the hypothesis that TV drama producers would employ wider variety of genre in the period with more uncertain environment(2003-2009) than the period with stable environment(1994-2002). Empirical results support the hypothesis, implying that TV drama producers tend to repeatedly produce dramas with the same genre in order to pursue efficiency in stable environment whereas they tend to employ a variety of different genre in order to cope with increasing environmental uncertainty.

본 연구는 한국 TV 드라마 제작 산업을 대상으로 하여 환경 변화에 따른 드라마 제작자의 대응 전략 변화를 분석하였다. 구체적으로 본 연구에서는 전략적 상황이론에 근거하여, 상이한 환경특성을 가진 두 시기 사이에 드라마 제작자들이 제작한 드라마의 장르 다양성 수준에 차이가 있는지를 검증하였다. 실증분석결과, 안정적인 환경특성의 시기(1994년-2002년)보다 불확실성이 높은 환경특성의 시기(2003년-2009년)에 장르 다양성 수준이 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 드라마 제작자가 안정적인 환경에서는 동일한 장르를 반복적으로 활용하여 효율을 추구하는 반면, 불확실한 환경에서는 장르의 다양성을 높여 혁신을 추구하는 방식으로 환경특성에 적합한 전략을 사용한다는 것을 시사하고 있다.

Keywords

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