한국멀티미디어학회논문지 (Journal of Korea Multimedia Society)

  • 제16권3호
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  • Pages.388-398
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  • 2013
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  • 1229-7771(pISSN)
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  • 2384-0102(eISSN)
한국멀티미디어학회 (Korea Multimedia Society)
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공유가치 창출(CSV)을 통한 기업의 문화예술 지원과 수용자들의 반응에 대한 연구

A Study on Corporate Cultural-Art Supporting and Consumer Response Based on Creating Shared Value

  • 권은정 (신라대학교 문화예술경영학과) ;
  • 안원현 (신라대학교 문화예술경영학과) ;
  • 김치용 (동의대학교 영상정보공학과)
  • 투고 : 2012.12.06
  • 심사 : 2013.01.23
  • 발행 : 2013.03.31
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초록

본 연구에서는 '기업의 문화예술 지원 동기에 따라 기업의 사회 공헌 이미지에 대한 인식은 차이를 보일 것'이라는 연구가설을 검증하였다. 전국의 주요 공연장 및 미술관을 중심으로 310부의 설문지를 배부하고 그 결과를 구조방정식 모형을 통해 검증한 결과, 고객 가치 동기가 기업의 사회 공헌 이미지 평가에 정적(+)인 영향을 주고, 기업 가치 동기가 기업의 사회 공헌 이미지 평가에 부적(-)인 영향 주는 것을 알 수 있다. CSR과 CSV를 포함한 기업의 사회공헌 동기의 유형에 따라 소비자가 인식하는 기업의 평가는 어떻게 달라질 것인지를 검증하기 위해 집단 간 비교를 실시하였다. CSR 집단에 비해 CSV 집단에서 고객 가치 동기가 기업 이미지에 미치는 영향력이 큰 것을 알 수 있다. 그리고, CSV 집단에 비해 CSR 집단에서 기업 가치 동기가 기업 이미지에 미치는 영향력이 큰 것을 알 수 있다.

The purpose of this study is to examine that the effects of social philanthropy initiatives the firm's image of corporate social responsibility. The present study analyzed the structural relationship between three motivations of social philanthropy and evaluation of firm, using structural equation modeling as the method of analysis of the data which were collected from surveying 310 random individuals at galleries and performance halls across the nation. The current study found that the focus on customer value positively influenced the firm image, while motivation for enterprise value had a negative effects on the firm image. This study conducted the test of the structural model invariance across the groups. This study also found that the correlation of motivation for customer to the firm image was much stronger in CSV group than its counterpart. In contrast, the correlation of focus on firm enterprise value to the firm image was much stronger in CSR group than CSV.

키워드

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