융합미디어 확산에 영향을 주는 산업, 기업전략 요소에 관한 연구 - 해외 IPTV 실증분석

A Study of Industrial and Firm's Strategic Factors Affecting Diffusion of Convergent Media - The Case of Global IPTV Services

본 연구는 해외 IPTV 시장분석을 통해 디지털 융합서비스 확산에 영향을 미치는 산업적 요인과 기업 전략적 요인을 탐색하는 것이 목적이다. 연구를 위해 산업조직이론의 SCP 접근법에 근거하여 주요 변수를 도출했고, 해외 20개국 31개 IPTV 사업자를 대상으로 데이터를 수집했다. 데이터 분석결과 인터넷 보급률과 유료방송 지배사업자의 시장점유율은 IPTV 보급과 양의 상관관계를 보였고, 유료방송 보급률, 일인당 지불금액, 기업전략 요인은 영향을 주지 않는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 탐색수준이지만 해외시장 분석을 통해 디지털 서비스 확산과 시장 변수관계를 밝혔다는데 의의가 있다. 따라서 본 연구는 각 국가별로 시장특성에 맞은 디지털 융합정책 수립에 도움을 줄 것으로 기대된다.

The study aims to explore industrial and firms' strategic factors affecting diffusion of digital convergence by studying major global IPTV markets. Market and firm variables are selected using the Industrial Organization's SCP approach. Data for the variables are collected from global 31 IPTV operators representing 20 countries. The analysis indicates that the penetration of broadband Internet and the market share of a dominant player in the Pay TV positively affect the penetration of the IPTV service, whereas the penetration of Pay TV, ARPU, firms' strategy and resource do not have influence on its penetration. The study is the cross-country analysis and contributes to the media study by exploring the relationship between market variables and the development of convergent media. Consequently, the study is expected to help policy makers tailor their digital policy for local environment.