한국인쇄학회지 (Journal of the Korean Graphic Arts Communication Society)

한국인쇄학회 (The Korean Graphic Arts Communication Society)
권호 표지

래핑 광고의 레이아웃 구성 요소가 브랜드 태도에 미치는 영향: 버스 래핑을 중심으로

Effect That Layout Component of Wrapping Advertisement gets in Brand Attitude: To Center on Bus Wrapping

  • 이광숙 (중부대학교 광고홍보학과)
  • 투고 : 2012.04.13
  • 심사 : 2012.05.18
  • 발행 : 2012.06.01
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초록

A research framework and hypothesis were established for analysing layout-factors of bus wrapping which influence on brand attitude. 130 questionnaire were distributed and 123 copies were retreated at metropolitan area. SPSS 12.0 was used for frequency analysis, factor analysis, and reliability analysis. For testing hypothesis multi-regression analysis were utilized. Attention, readability, explicitness, formativeness, creativity are partially significant to establish brand attitude. Attention and readability are insignificant, while explicitness, formativeness, creativity are significant to establish brand attitude. The most effective independent variables are creativity, and explicitness and formativeness are followed. In particular sensual, original, fresh layout of bus wrapping are highly significant.

키워드

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