Journal of the Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회지)

The Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회)
권호 표지

Communication Effects of Print Ad Having Pictorial Typography

픽토리얼 타이포그래피가 사용된 인쇄 광고의 커뮤니케이션 효과 연구

  • 이광숙 (중부대학교 광고홍보학과) ;
  • 곽보선 (성결대학교 경영학과)
  • Received : 2012.05.13
  • Accepted : 2012.08.24
  • Published : 2012.09.01
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Abstract

This research attempts to analyze communication effects of print ad having pictorial typography. 150 Questionnaires were distributed to respondents staying Daejeun City and 148 copies were retreated for five days from April 22nd to 26th, 2012. Frequency analysis, factor analysis, Cronbach's alpha for reliability analysis were utilized for data analysis with SPSS 12.0. For testing hypothesis, regression analysis was used. As result of testing hypothesis, 'informative, beneficial, creative, reliable' were partially significant to attitude towards print ad having pictorial typography. That means 'creative' and 'reliable' were insignificant, while 'informative' and 'beneficial' are significant. Variable of the most influencing on attitude towards advertising is 'informative.' 'Informative, beneficial, creative, and reliable' were partially significant to brand attitude, too. That means 'beneficial' and 'creative' were insignificant, while 'informative' and 'reliable' were significant. Variable of the most influencing on brand attitude was 'reliable.' Therefore, to enhance communication effect of print ad having pictorial typography, 'informative' and 'reliable' are most significant variables.

Keywords

References

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