한국의류학회지 (Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)

  • 제34권5호
  • /
  • Pages.831-843
  • /
  • 2010
  • /
  • 1225-1151(pISSN)
  • /
  • 2234-0793(eISSN)
한국의류학회 (The Korean Society of Clothing and Textiles)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

1980년대 한국 여성 기성복 광고에 표현된 여성의 이미지

Female Images Portrayed in Advertisements for Mass-Produced Women's Clothing in the 1980s Korea

  • Shin, Hye-Young (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Kim, Min-Ja (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
  • 투고 : 2010.03.22
  • 심사 : 2010.05.20
  • 발행 : 2010.05.31
PDF 다운로드
⟨ 이전 논문 다음 논문 ⟩

초록

This paper examines the advertisements for mass-produced women's clothing, which appeared in the 1980s issues of the fashion magazine Wolganmeot. This study explores the communicative aspect of fashion advertisements of the 1980s as a platform for complex and dynamic interactions between fashion brands, female consumers, and the rapidly changing social, cultural, and economic conditions of the period. The research focuses on advertisements in the formal and character casual categories that targeted young, urban, and career-seeking women. Based on the analysis of the visual and textual elements of the advertisements from a pragmatics perspective, this paper concludes that fashion brands sought to highlight an 'intelligent', 'urban', and 'individualistic' image of women. It also proposes that the prevalence of assertive and straightforward textual elements, copies, indicates the efforts of fashion brands to stabilize and reinforce the advertising messages in the fast-evolving landscapes of the fashion industry and changing consumption habits.

키워드

참고문헌

  1. 기성복 그 내일의 도약을 위한 종합 진단. (1981). 의상, 3월호, p.83.
  2. 김민자. (2004). 복식미학강의 2. 서울: 교문사
  3. 김성경. (1987). 숙녀복 전성시대 - 꽃들의 전성시대 그 실상. 섬유저널, 8월호, p. 109.
  4. 김염제. (1989). Me Generation의 광고. 동방기획 사보, 7월호, p. 5.
  5. 김영순, 오장근. (2004). 광고 텍스트 읽기의 즐거움 - 기호적 인간의 아름다운 문화사회를 위하여. 서울: 연극과 인간.
  6. 김정자. (1985). TV의 남녀 역할 분석 연구, 건강한 가정 설계를 위한 대중 매체 연구. 서울: 한국여성개발원.
  7. 김홍탁. (2004). 카피에서 비주얼 이미지로 (4). 광고정보, 12월호, p. 74.
  8. 김훈철. (1988). 개성이론(Personality Thcory)이 광고 크리에이티브 전략에 미치는 영향. 오리콤 사보, 5월호, p.4.
  9. 김희동. (1983). 잡지 광고의 여성 묘사에 관한 분석. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문.
  10. '두드리라 열릴것이다' 일간신문섬유담당기자 좌담회 (1980). 월간섬유, 1월호, p. 47.
  11. 메이 쟈콥. (1993). 화용론 개관. 이성범 옮김 (2007). 서울: 한신문화사.
  12. 바르트 롤랑. (1983). 모드의 체계. 이화여자대학교 기호학연구소 옮김 (1998). 서울: 동문선.
  13. 바커 크리스, 갈라신스키 다리우스. (2001). 문화 연구와 담론분석 - 언어와 정체성에 대한 담화. 백선기 옮김 (2009). 서울: 커뮤니케이션북스.
  14. 백정윤. (1996). 잡지 광고의 여정 역할 이미지 변천에 관한 연구-1980년대와 1990년대 잡지 광고물 내용분석을 중심으로-. 성신여자대학교 대학원 석사학위 논문.
  15. 사회초년생, 맵시있게 입으려면. (1988). 월간 멋, 2월호, p. 112.
  16. 상품 차별화가 최대 관건 소비자 반응, 성공적 평가 - 신규하이캐주얼 브랜드 점검. (1988). 섬유저널, 12월호, p. 160.
  17. 새 브랜드 코오롱 상사 세니트 - 실루엣 위주의 숙녀복 의욕적인 매출목표 세워. (1988). 섬유저널, 9월호. p. 182.
  18. 선두자리 빼앗긴 숙녀복 남성복에게 신장세 뒤져. (1988). 섬유저널, 2월호, p. 168.
  19. 숙녀복 시장 판도가 바뀐다. (1988). 섬유저널, 6월호, p.86.
  20. 여대생 55% "평생 직장 갖겠다". (1988). 연합광고 사보, 7월호, p. 59.
  21. 옷 입는 습관이 까다로와졌다. (1987). 섬유저널, 7월호, p.135.
  22. 우리나라 주부들의 기본체위와 의생활 연구보고서. (1981). 의상, 11월호, p.82.
  23. 윌리암슨 주디스. (1978). 광고의 기호학 - 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기. 박정순 옮김 (1998). 서울: 나남신서.
  24. 이대룡, 김희정. (1995). 잡지 광고의 여성 역할 이미지 및 그 변천에 관한 내용분석, 광고연구, 봄호, 85-106.
  25. 이종하. (1989). 한국인의 라이프스타일과 마키팅 전략. 광고연구, 가을호, 5-28.
  26. 이호정. (2003). 힌국.일본의 패션 산업 발전 과정 비교를 통한 마케팅 전략 연구. 한국의류산업학회지, 5(4), 351-362.
  27. 임미경. (1987). 우리나라 의류 광고의 표현 형식 비교 연구. 경희대학교 대학원 석사학위 논문.
  28. 임숙자. (1985). 패션화 현상과 패션 산업. 월간 멋, 5월호, p.168.
  29. 장인석. (1985). 89년의 유행을 창조하는 사람들. 월간 멋, 12월호, p. 94.
  30. 장혜진. (1989). 의류광고 표현 요소의 변화에 관한 연구. 부산대학교 대학원 석사학위 논문.
  31. 제품 차별화와 시장 세분화. (1988). 연합광고 사보, 5월호, p.28.
  32. 조현철. (1991). 소비자의 상황관여도에 따른 세스어필 광고의 효과. 연세대학교 대학원 석사학위 논문.
  33. 직장 여성의 의상 연출 - 일과 조화 이루고 개성있게. (1985). 월간 멋, 7월호, p. 54.
  34. 통계청. (1994). 지난 30년간 고용사정의 변화 1963-93 - 경제활동인구조사 30년. 서울: 통계청.
  35. "패션 유토피아" 유림의 첫시도 메르꼴레디 출범. (1989). 섬유저널, 3월호, p.88.
  36. 한국보건사회 연구원. (1990). 우리나라 인구 변동의 분석. 서울: 한국보건사회연구원.
  37. 한국의 현대 여성들 어떤 옷 얼마나 사입나? (1989). 월간 멋, 5월호, p.204.
  38. 한은경. (1994). 광고에 나타난 여성 이미지 연구. 동욱 김지은 교수 정년기념논문집, 665-703.
  39. 88 S/S Forecast. (1987) 섬유저널, 10월호, p. 155.
  40. Barthes, R. (2000). Mythologies. London: Vintage.
  41. Goldman, R. (1992). Reading ads socially. London & New York: Routledge.
  42. Lipovetsky, G. (1994). The empire of fashion - Dressing modern democracy. Princeton, N.J.: Princeton University Press.
  43. Messaris, P. (1997). Visual persuasion - The role of images in advertising. Thousand Oaks, California: Sage Publications.