Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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An Analysis of Adolescents' Fashion Brand Conformity for Peer Groups - Focus on Perceived Risk, Self-esteem & Gender -

친구에 대한 청소년의 패션브랜드 동조에 관한 연구 - 위험지각, 자아존중감, 성별을 중심으로 -

  • Jun, Dae-Geun (Dept. of Clothing & Textiles, Andong National University) ;
  • Kim, Sae-Hee (Dept. of Fashion Design, Busan Kyungsang College)
  • 전대근 (안동대학교 의류학과) ;
  • 김세희 (부산경상대학 패션디자인과)
  • Received : 2009.07.28
  • Accepted : 2010.03.30
  • Published : 2010.04.30
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Abstract

This study identifies the effects of the perceived risk by adolescents on fashion brand conformity for peer groups. Perceived risk, self-esteem, and gender were adopted as variables in order to analyze conformable fashion brand behavior with peer group consideration. A quantitative survey used 672 questionnaires from male and female students between the ages of 14 and 18. The data were analyzed using factor analysis and regression analysis. The results are as follows. First, the dimensions of the brand conformity and perceived risk were revealed. The brand conformity dimensions were normative, informational, and identificational conformity. The perceived risk dimensions were socio-psychological, economic, exchange-refund, performance, management, and fashion risks. Second, fashion (+) and performance (-) risk significantly affected three types of brand conformity. In addition, socio-psychological and economic risk positively affected informational brand conformity. Third, there were more factors of perceived risk that affected brand conformity in the highly self-esteemed group and in the female adolescent group.

Keywords

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