A Study on Importance-Performance of Wellbeing Fusion Menu using IPA

IPA를 활용한 웰빙 퓨전 메뉴의 중요도-성취도 연구

This study aims to analyze importance and performance factors on the quality of wellbeing fusion menu of fusion restaurants to provide helpful information for building up a detailed marketing strategy and present considerations for sales increase and more efficient business results. Importance on menu quality scored a higher level than performance on the whole in fusion restaurants. Notably, in regard to attributes of menu quality, it was found that respondents put higher stress on 'taste of food', 'sanitary of food', 'cleanliness of vessels', 'quality of menu' and 'freshness of food' than anything else. Wellbeing fusion menu which has an high intake frequency rate includes 'green vegetable noodles with black bean sauce', 'sweet pumpkin salad', 'salmon salad', and 'shrimp vegetable gratin' in that order. On the other hand, the intake frequencies of 'ovened green perilla gratin', 'pomegranate dressing tofu', 'bacon roll with glutinous rice powder', and 'pomegranate dressing bacon' were rated very low. In terms of the IPA analysis on wellbeing fusion menu quality, it was important to continuously maintain 'taste of food', 'sanitary of food', 'cleanliness of vessels', 'freshness of food', 'quality of menu', 'diet menu(low fat, low calories)', 'vegetable menu', 'nutrition of food', 'variety of menu' etc. Such items as 'price', 'distinction with existing food', and 'environment-friendly organic agriculture food material' are in need of intensive care and operation.

본 연구는 퓨전 레스토랑 이용 고객의 웰빙 퓨전 메뉴에 대한 중요도, 성취도(만족도) 품질 속성을 분석하여 세분화된 마케팅 방향을 설정하는데 유용한 정보를 제공하며, 향후 퓨전 레스토랑의 메뉴 개선 방안 모색과 동시에 효과적인 발전 방안을 제시하고자 한다. 퓨전 레스토랑의 웰빙 퓨전 메뉴 속성별 중요도, 성취도(만족도) 평가에 있어서 중요도가 성취도(만족도)보다 높은 것으로 나타났다. 고객은 음식의 맛, 식재료의 청결성, 기물의 청결성, 메뉴의 질, 음식의 신선도 등은 높게 평가한 것으로 나타났다. 퓨전 레스토랑에서 다소 많이 판매되는 웰빙 퓨전 메뉴에 대한 조사 대상자들의 섭취 경험을 조사한 결과, 가장 많은 섭취 경험을 가지고 있는 웰빙 퓨전 메뉴는 자장면(푸른면)으로 나타났고, 그다음은 단 호박 샐러드, 연어 샐러드, 새우 야채 그라탕 등으로 나타났다. 반면에 오븐 들깨 그라탕, 석류 드레싱 두부, 찹쌀가루 베이컨 롤, 석류 드레이싱 베이컨 등에 대해서 상대적으로 낮은 섭취 경험을 가지고 있는 것으로 나타났다. 퓨전 레스토랑의 웰빙퓨전 메뉴 속성별 IPA 분석 결과, 기존의 좋은 품질을 계속 유지하는 것이 바람직한 종요도와 성취도(만족도) 모두 높은 1사분면에는 음식의 맛, 식재료의 청결성, 기물의 청결성, 음식의 신선도, 메뉴의 질, 다이어트 메뉴(저지방, 저칼로리), 채식 메뉴, 음식의 영양, 메뉴의 다양성 등이 포함되었고, 중요도는 높은 반면에 이 평가 속성에 대한 성취도(만족도)는 낮게 평가되어 여기에 집중하여 우선적으로 시급히 개선해야 할 2사분면에는 가격, 기존 음식과의 차별성, 친환경 유기농 식재료로 나타났다.