가족자원경영과 정책 (Journal of Family Resource Management and Policy Review)

  • 제14권3호
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  • Pages.1-14
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  • 2010
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  • 1738-0391(pISSN)
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  • 2713-9662(eISSN)
한국가족자원경영학회 (Korean Family Resource Management Association)
권호 표지

대학생의 쇼핑가치유형 및 소비능력에 관한 연구

A Study for the Consumption Competencies According to the Shopping Value Types of College Students

  • 서인주 (상명대학교 소비자주거학과)
  • Seo, In-Joo (Department. of Consumer & housing studies, Sang Myung University)
  • 투고 : 2010.04.01
  • 심사 : 2010.06.17
  • 발행 : 2010.08.31
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초록

The purpose of this study was (1) to investigate the changes in consumer competencies according to the types of shopping value, (2) to reveal the effects of shopping value on consumer competencies. The subjects of this study were 266 university students dwelling in Seoul. A questionnaire was used as the survey method. The data was analyzed by Cronbach's alpha, frequencies, percentile, mean, factor analysis, K-mean cluster analysis, t-test, ANOVA and Duncan's multiple range tests, multiple linear regressions. Computations were conducted by SPSS WIN 12.0. The study produced the following results. First, college students can be categorized into 3 shopping values by K-means Cluster analysis of 13 items: the hedonic shopper (shopping value), the utilitarian shopper (shopping value) and the balanced shopper (shopping value). Second, there were significant differences in grades, satisfaction with life and shopping value. That is, grade 3and utilitarian shopping value group had a higher level of consumer competency. Third, the variable that influenced consumer competency was the utilitarian shopping value, influencing consumer attitude and consumer skill. These results imply that consumers should be constantly educated and that there needs to be a campaign to promote utilitarian shopping value.

키워드

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