The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

The Sustainable Green Fashion Marketing Strategies according to Classification of Green Fashion Marketing of Domestic Fashion Companies

국내 패션 업체의 그린 마케팅 유형 분류를 통한 지속가능한 그린 패션 마케팅 전략

  • Shin, Su-Yun (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University) ;
  • Hong, Jung-Min (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University)
  • 신수연 (서울여자대학교 의류학과) ;
  • 홍정민 (서울여자대학교 의류학과)
  • Received : 2010.04.23
  • Accepted : 2010.10.06
  • Published : 2010.10.31
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

This study was an exploratory research to classify the types of green fashion marketing of the fashion companies in South Korea and analyse the present cases of each type. To analyse the current cases of green fashion marketing strategies, we researched all sorts of newspapers, magazines, publications of fashion companies, and web sites from 2008 to 2009. As a result, we categorized 5 types of green fashion marketing as follows ; eco-friendly fabrics (natural fabrics, recycled fabrics, biodegradable fabrics), re-use or re-form(reuse after cleaning and/or repairing and reformation through transformation and combination of raw materials), green certifications(ISO 14001, GOTS, OES, etc.), eco-friendly management and operation, and green marketing promotions. Based on the results, we proposed the green marketing strategies for fashion companies to progress toward the proper direction of green marketing. First of all, companies should escape from the narrow view point limited to the product itself. Then they have to focus on developing and execution of sustainable merchandising, manufacturing, logistics, and waste strategies.

Keywords

References

  1. 강현희 (2003). " 우리 나라 기업의 그린 마케팅 전개방안에 관한 연구." 한경대학교 경영학과석 사학위논문.
  2. 김윤진 (2009). "한국기업의 그린 마케팅 전략 연구." 숙명여자대학교 경영학과 석사학위논문.
  3. 롯데쇼핑(주) ([2009년 7월 20일 검색]) "2008지속 가능보고서" [롯데쇼핑 홈페이지]; available from World Wide Web@http://www.lotteshopping.com/
  4. 류근종, 허은옥 (2006). "현대 패션에 나타난 친환경 디자인의 특성." 한국패션디자인학회지 6권 1호.
  5. 리블랭크 ([2009년 7월 20일 검색]) "reblank" [리블랭크 홈페이지]; available from World Wide Web @http://www.reblank.com/
  6. 박솔이 (2005). "소비자의 친환경제품 구매의도 특성 분석연구." 성균관대학교 대학원 석사학위논문.
  7. 박효진 (2008). "소비자특성이 그린 마케팅 인지도와 그린상품 구매경험에 미치는 영향." 동덕여자대학교 대학원 석사학위논문.
  8. 배지영 (2008). "친환경적 패션디자인 연구." 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
  9. 삼성테스코(주) ([2009년 7월 20일 검색]) "환경경영" [홈플러스 홈페이지]; available from WorldWide Web@http://corporate.homeplus.co.kr/intro/action/mana_div.aspx
  10. 유흥식 (2005). "현대 패션에 나타난 친환경 디자인과 친환경 마케팅경향에 관한 연구." 한복문화학회지 8권 2호.
  11. 장민 (2010). "한국기업의 그린 마케팅 전개방안." 경희대학교 대학원 석사학위논문.
  12. 정희정 (2009). "환경 친화적 태도에 따른 친환경 패션 제품 구매 행동." 경희대학교 대학원 석사학위논문.
  13. 천유정 (2009). "친환경의류제품의 구매태도에 미치는 영향요인." 서울대학교 대학원 석사학위논문.
  14. 최나영 (1999). "그린 패션 제품의 활성화를 위한 환경친화적 소비자 특성 연구." 서울여자대학교대학원 석사학위논문.
  15. 케이준컴퍼니 (2009년 11월 16일 [2009년 7월 25일 검색]) (주)케이준컴퍼니 [케이준컴퍼니 홈페이지]; available from World Wide Web@http://www.kjune.co.kr/
  16. 코오롱패션(주) ([2009년 7월 20일 검색]) "fresh QUA" [쿠아홈페이지]; available from World Wide Web @http://www. qua.co.kr/qua/freshQua.jsp
  17. 하승연 (2009). "친환경 패션에 나타난 가치와 디자인요소." 한양대학교 대학원 박사학위논문.
  18. 홍희숙, 고애란 (2009). "웰빙 의류상품 구매의도에 의복 추구혜택이 미치는 영향." 한국의류학회지 33권 11호.
  19. 환경부 ([2009년 7월 20일 검색]) "환경마크 제도" [환경부홈페이지]; available from World Wide Web@http://www.me.go.inform/policy01.jsp
  20. (재)아름다운가게 ([2009년 7월 20일 검색]) "아름다운가게" [아름다운가게홈페이지] available from World Wide Web@http://www.beautifulstore.org/
  21. (주)신세계 ([2009년 7월 20일 검색]) "신세계 윤리경영" [신세계 홈페이지]: available from World Wide Web@http://ethics.shinsegae.com/
  22. (주)효성 ([2009년 7월 20일 검색]) "효성" [효성 홈페이지]; available from World Wide Web@http://www.hyosung.co.kr/kor/index.jsp
  23. H&M (2009 [retrieved 20 July 2009]) "기업의 책임" [H&M Home page]; available from World Wide Web@http://www.hm.com/kr/_responsibility. nhtml
  24. Kotler, Philip and Armstrong (1997) Marketing: An Introduction 4th ed., (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Inc.)
  25. Peattie, Ken (1992). Green Marketing (Longman Group, UK: The M+E Handbook).
  26. Polonsky, Michael Jay and Alma T. Mintu-Wimsatt (1997) Mintu- Wimsatt, Enviromental Marketing: Strategies (Practice-Hall, Inc.).
  27. SFT. Inc ([2009년 7월 23일 검색]) "오죠플러스(OJO+)" [삼성패션&텍스타일 홈헤이지] available from World Wide Web@http://www.samsungft.com/ojo.html
  28. "경제 성장고용 창출, 저탄소 녹색산업이 견인한다" (2010년 1월 25일 [2010년 1월 27일 검색]) 브레이크뉴스 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://breaknews.com/sub_read.html?uid=119948& section
  29. "교토의정서 발효 후 국제사회 움직임은" (2008년 7월 14일 [2009년 7월 15일 검색]) 한국경제 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008071106
  30. "도크, 에너지 절약 캠페인, (2009년 5월 4일 [2009년 7월 26일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  31. "뒤집으면 돈! 쓰레기 '역발상'" (2009년 7월 20일 [2009년 7월 22일 검색]) 한국일보 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://www.afpbb.co.kr/article/korean/korean-economy/2041992/1142722
  32. "롯데백화점, 22개협력사 ISO인증 지원" (2009년 5월 26일 [2009년 7월 22일 검색]) 아시아경제 [온라인신문] available from World Wide Web@www.asiae.co.kr/news/print.htm?idxno=2009052609391996529
  33. "르꼬끄스포르티브 바이시클파워는?" (2009년 5월 11일 [2009년 7월 28일 검색)] 패션비즈 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  34. "리바이스, 헌 청바지는 할인쿠폰" (2009년 7월 7일 [2009년 7월 25일 검색]) 노컷뉴스 [온라인뉴스]; available from World Wide Web@http://www.cbs.co.kr/Nocut/Show.asp?IDX=1196642
  35. "리트머스 에코그린으로 어필" (2009년 2월 6일 [2009 년 7월 25일 검색] 패션비즈 [인터넷잡지]); available from World Wide Web@http://www.fashion biz.co.kr
  36. "마인 리싸이클 패션 선봬" (2009년 8월 19일 [2009년 7월 28일 검색)] 어패럴뉴스 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.appnews.co.kr/21cNet/bbs.php?table=internet_news&where=ALL
  37. "맨스타, 아름다운 가게 기증" (2009년 5월 15일 [2009년 7월 23일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  38. "불어라 에코열풍, 소비자마음 녹인다" (2009년 6월 16일 [2009년 7월 11일 검색]) 매일경제 [온라인신문]; available from World Wide Web@news.mk.co.kr/newsReadPrint.php?year=2009&no=33676
  39. "아웃도어 친환경 제품 확대" (2009년 1월 7일 [2009 년 7월 28일 검색)] 어패럴뉴스 [온라인잡지]; available from World Wide Web@www.appnews.co.kr/
  40. "애드호크, 전년비 20% 신장" (2009년 4월 6일 [2009년 7월 27일 검색]) 패션비즈 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  41. "에비수의 동물보호 메시지" (2009년 2월 19일 [2009년 7월 27일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  42. "온앤온, 지구촌과 사랑에 빠지다" (2009년 2월 16일 [2009년 7월 20일 검색]) 패션인사이트 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fi.co.kr/
  43. "유엔기후변화협약(UNFCCC)총회 용어" (2008년 12월 8일 [2009년 7월 16일 검색]) 포커신문사 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=2ea442b6b605414f913ab3ee799b
  44. "재활용이 패션이다" (2007년 7월 6일 [2009년 7월 21일 검색) 동아닷컴 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://www.donga.com/fbin/output?n=200707060005
  45. "잭앤질, 클린티셔츠 주목" (2009년 4월 6일 [2009년 7월 27일 검색]) 패션비즈 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  46. "제일모직, 구호 5차 하트 포 아이 진행" (2009년 1월 15일 [2009년 7월 25일 검색)] 어패럴뉴스 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.appnews.co.kr/
  47. "지경부 '全산업의 그린화'...발전전략 발표" (2008년 12월 2일 [2009년 7월 20일 검색]) 머니투 이 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=20081202104650892
  48. "코오롱 맨스타 등 쿨소재 확대" (2009년 6월 17일 [2009년 7월 23일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  49. "코오롱 친환경 기업 선언" (2008년 7월 3일 [2009년 7월 24일 검색]) 어패럴뉴스 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.appnews.co.kr/
  50. "코오롱FM, 친환경 마케팅 본격화" (2009년 11월 16일 [2009년 7월 25일 검색]) 패션채널 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://21cnet.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=2911
  51. "탱커스, 환경을 사랑하다" (2009년 3월 18일 [2009 년 7월 23일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  52. "테이트 두 번째 환경 마케팅" (2009년 5월 26일 [2009년 7월 26일 검색]) 패션비즈 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  53. "테이트, 그린 마케팅 가동" (2008년 6월 12일 [2009년 7월 20일 검색]) 삼성디자인넷 [패션정보사이트]; available from World Wide Web@http://www.samsungdesign.net
  54. "트라이브랜즈, 친환경 키즈 언더웨어 '크리켓' 출시 (2009년 3월 12일 [2009년 7월 21일 검색]) 아시아투데이 [온라인신문] available from World Wide Web@http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=220419
  55. "패션에 불고 있는 에코드라이브 전략" (2009년 11월 16일 [2009년 7월 25일 검색]) 패션채널 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionchannel.co.kr/
  56. "행텐, 에코 캠페인의 일환으로 '에코 티셔츠' 출시" (2009년 5월 18일 [2009년 7월 23일 검색]) 재경일보 [온라인신문]; available from World Wide Web@http://news.jknews.co.kr/article/news/20090518/5275 928.htm
  57. "현대백화점, 불황 착한티셔츠가 효자?" (2009년. 4월 21일 [2009년 7월 26일 검색]) 아시아투데이 [인터넷신문]; available from World Wide Web@http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=235705
  58. "효성 재활용 나일론 '마이판 리젠' 개발" (2008년 6월 4일 [2009년 7월 21일 검색]) 매일경제 [온라인신문]; available from World Wide Web@ http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=355484
  59. "휴비스, 옥수수소재 인지도 개발" (2008년 4월 29일 [2009년 7월 20일 검색]) 패션비즈 [인터넷잡지]; available from World Wide Web@http://www.fashionbiz.co.kr
  60. "bart" ([2009년 7월 20일 검색]) 바트 [바트 홈페이지]; trendwatching [magazine online] available from World Wide Web@http://www.bartseoul.com/
  61. "ECO-ICONIC" (May. 2009 [retrieved 27 July 2009]) trendwatching [magazine online]; available from World Wide Web@http://trendwatching.com/trends/pdf/2008_05_ecoiconic.pdf
  62. "Gap. Inc. 2007//2008 Social Responsibility Report", (2009 [retrieved 20 July 2009]) [Gap. Inc. Home page]; available from World Wide Web@http:// www.gapinc.com/public/index.shtml
  63. "ISO 14000 인증제도 개요" ([2009년 7월 20일 검색]) 한국품질환경연구원 [한국품질환경연구원 홈페이지] World Wide Web@www.yai.co.kr
  64. "LED조명 교체하니 에너지 70% 절감" (2009년 5월 14일 [2009년 7월 25일 검색]) 데일리안 [온라인뉴스]; available from World Wide Web@ http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=157130
  65. "Nike FY05-06 Coporate Responsibility Report" (2006 [retrieved 20 July 2009]) [nikebiz]; available from World Wide Web@http://www.nikebiz.com
  66. "U.G.I.Z 그린 마케팅 버전 UP" (2009년 2월 6일 [2009년 7월 30일 검색]) 패션비즈 [온라인잡지]; available from World Wide Web@http://www. fashionbiz.co.kr