한국의류학회지 (Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)

  • 제34권1호
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  • Pages.79-91
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  • 2010
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  • 1225-1151(pISSN)
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  • 2234-0793(eISSN)
한국의류학회 (The Korean Society of Clothing and Textiles)
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천연염색 제품 구매 고객의 매체 프로그램 및 정보원 이용 특성

Differences between Purchasers and Non-purchasers of Naturally Dyed-products -Usages of Media, Media Programs, and Information Sources-

  • Hong, Hee-Sook (Dept. of Clothing & Textiles, Jeju National University) ;
  • Kim, Gi-Eok (Dept. of Clothing & Textiles, Jeju National University)
  • 발행 : 2010.01.31
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초록

This study investigates the differences between purchasers and non-purchasers of naturally dyed-products in the hobby/leisure, media exposure, usage of media program type, and information sources about naturally dyed-products. Data were collected from a total 213 Korean females ranging from 20 to 59 years old, and in data analyses, there were partially significant differences between the two groups. Compared to non-purchasers of naturally dyed-products, Purchasers of those ones were more interested in traditional fields and nature. They are also more exposed to newspapers and less exposed to TV. Purchasers used more informational and educational programs as well as personal and commercial information sources (store visual presentations and sales persons) than non-purchasers. However, the differences between these two groups were not significant in the interests of fashion/cooking and sports, Internet exposure, entertainment programs and public/commercial information sources about naturally dyed-products. Marketers can use the results to access the market of naturally dyed-products for promotion.

키워드

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피인용 문헌

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