한국의류학회지 (Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)

  • 제33권3호
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  • Pages.343-354
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  • 2009
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  • 1225-1151(pISSN)
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  • 2234-0793(eISSN)
한국의류학회 (The Korean Society of Clothing and Textiles)
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대형 할인점 의류 PB선호도에 미치는 영향 요인 연구

A Study on the Factors Influencing Clothing PB(Private Brand) Preference of the Large-scale Discount Stores

  • 신수연 (서울여자대학교 의류학과) ;
  • 홍정민 (서울여자대학교 의류학과)
  • Shin, Su-Yun (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University) ;
  • Hong, Jung-Min (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University)
  • 발행 : 2009.03.31
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초록

This study examined the factors(intrinsic cues, extrinsic cues, private brands familarity, store loyalty) influencing clothing PB preference of large-scale discount stores, and investigated the differences according to the consumer's decision types. Questionaries were collected from 316 female customers in front of the discount stores and the data were analyzed by SPSS 12.0 using T-test, correlation, regression analysis and cluster analysis. The results were as follows. First of all, According to the correlation and regression analysis, the private brand preference were influenced by store loyalty and PB familiarity. Secondly, Differences are found according to the consumer's decision types. That is the price-conscions consumers regard store loyalty, PB familiarity, extrinsic cues, and PB preference more importantly than the value-conscious consumers.

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