한국의류학회지 (Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)

  • 제32권8호
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  • Pages.1299-1308
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  • 2008
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  • 1225-1151(pISSN)
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  • 2234-0793(eISSN)
한국의류학회 (The Korean Society of Clothing and Textiles)
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온라인 점포에서 의류상품특성이 고객만족, 고객신뢰, 고객충성도에 미치는 영향

Effects of Apparel Product Attributes on Customer Satisfaction, Trust, and Loyalty in Online Stores

  • 박은주 (동아대학교 패션디자인학과)
  • 발행 : 2008.08.31
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초록

Customers’ loyalty to an online store may be worth up to ten times as much as its average customer. To develop a loyal customer base, most online stores try their best to continually satisfy their customers and to generate long-run relationships with them. This study investigates the effects of product attributes on customer satisfaction, trust, and loyalty in the context of online shopping for apparels. A self-administered questionnaire with multi-item scale was developed based on literatures. A total of 356 usable questionnaires were obtained from respondents and were analyzed using by LISREL 8.54 Program. The results showed that attributes of apparel products (e.g., products variety, price, and information) have indirectly influenced customer loyalty, which are moderated by customers’ satisfaction and trust. Additionally, customer satisfaction plays an important role to develop customer loyalty of online apparel stores. The findings suggest that, to satisfy their customers, online apparel stores should focus on product variety, and reasonable/economic prices of their apparel products, while they should provide the information about contents/care of apparels in building trusting relationships with their customers. In light of the major findings, this study sets forth strategic implications for customer loyalty in online settings of apparel store.

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