Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

Advertising Effect of Advertising Channels and Image Congruence in fashion Brand : Fashion & Cosmetics of Bus Stop Shelter Advertisement

광고매체와 패션브랜드의 이미지 일치성에 따른 광고효과 연구: 버스승차대의 의류, 화장품 쉘터광고를 중심으로

  • Lee, Seung-Hee ((Formal) Department of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University) ;
  • Lee, Eun-Ok (Department of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
  • 이승희 ((전) 성신여자대학교 의류학과) ;
  • 이은옥 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2008.06.30
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Abstract

The purpose of this study was to investigate advertisement effect of bus shelter, according to the congruency between advertising medium and the fashion brand image, and products. Four types of questionnaire are made through pretest. 273 female college students participated in the study. The results were as follows. First, high level of the congruency between advertising medium and the image of brands had effect on the advertisement effect. Second, there were not significant differences in the advertisement attitude and purchasing intention between clothing and cosmetics. However, clothing showed significant differences in the brand attitude than cosmetics did. Finally, interaction affects were not found in the congruency of image and product types. Based on these results, fashion advertisement strategies would be suggested.

Keywords

References

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