Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
권호 표지

The Effect of Star Marketing on Clothing Purchase Behavior of Adolescents

스타마케팅이 청소년 의복구매행동에 미치는 영향

  • 박정미 (계명대학교 패션마케팅학과) ;
  • 박광희 (계명대학교 패션마케팅학과)
  • Received : 2007.08.25
  • Published : 2008.04.30
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Abstract

The purposes of this study are to investigate what star marketing is and to examine whether star marketing influences clothing purchase behavior of adolescents or not. The concept and the instances of star marketing were reviewed and the characteristics and clothing behavior of adolescence were analyzed. The data were obtained from questionnaires completed by 341 middle and high school students and analyzed by frequency, t-test, chi-square test, cluster analysis, ANOVA, and Scheffe test. The Cronbach's alphas were calculated for the internal consistency. The results of the study are as follows. The sample was classified into three groups(high interest/high awareness group, high interest/low awareness group, and low interest/low awareness group) by the interest of TV watching and TV stars, the identification with TV stars, and the awareness and the interest of star marketing. There were significant differences in clothing purchase motives, the use of information sources, clothing buying places, clothing purchase frequency, and clothing expenditure among three groups.

Keywords

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