Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Study on the Relationship between Brand Characteristics and Localization Strategy of Imported Brands in Korean Market

국내 수입브랜드의 특성과 현지화전략과의 관계연구

  • Han, Jee-Hee (Communications in Fashion Industry, Yonsei Graduate School of Human Environmental Sciences) ;
  • Ko, Eun-Ju (Dept. of Clothing & Textiles, College of Human Ecology, Yonsei University)
  • 한지희 (연세대학교 생활환경대학원 패션산업정보) ;
  • 고은주 (연세대학교 생활과학대학 의류환경학과)
  • Published : 2007.08.31
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Abstract

The purpose of this study is to search the level of localization strategy of imported brands in Korean Market, to investigate relationship between the brand characteristics and localization strategy, and to study the case about localization strategy of the brand selected according to the type of brand. The survey research was employed and for the data analysis, descriptive statistics, one-way ANOVA, and multiple-regression were used. For the case study, interview with the person who works in the each kind of company was used. The results of this study were as follows: Firstly, the level of localization strategy is found in order price, place, promotion and product. Secondly among the brand characteristics, type of brand, proportion of garments, price zone, launching time, number of shop are related with localization strategy, but turnover and number of the staff are not. Thirdly, license brand has the characteristics like as national brands and the differences between the branch and the agent is confidence and communication that are the basic elements of localization. This study can help national brands to refer the localization strategy and provide the understanding of localization strategy of imported brands in Korean fashion market.

Keywords

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