Abstract
In this study, we tried to scrutinize the status and problems of domestic cosmetics industry. On the basis of theoretical study, we examined the strategic marketing skill and tactics of foreign products to devise a strategy for domestic cosmetics with the help of marketing mix of foreign competitors: so to say 4 Ps. The core of the empirical research is hereby the effect of consumers' behavior. The conclusion of the research can be summarized as following: the most important problem of domestic cosmetics industry is the poor brand power. It has been confirmed that the consumer needs are various and dynamic. Analysis of 4 Ps of marketing factors of foreign goods shows this very clearly. Consumers tend to rely upon the brand name of the product rather than the quality, when they don't have enough information or knowledge on the product. This conclusion teaches us to make an effective strategy of marketing. It is brand power and brand cultivating. This study may give domestic marketers a motive to predict the future and succeed in existence and prosperity.
본 논문은 국내화장품 산업의 현황과 문제점을 살펴보고, 국내에 진출한 수입화장품의 마케팅전략을 마케팅 믹스전략의 구성요소인 4P를 중심으로 분석하고, 그에 따른 소비자 구매행동에 미치는 영향에 대해 알아봄으로써 21세기 국내 경제를 이끌어갈 산업의 하나로 발전하기 위한 방향과 전략을 연구 분석하였다 연구의 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 국내화장품 산업의 현황과 문제점을 살펴본 결과 화장품 산업은 전형적인 브랜드 산업으로 국내화장품은 브랜드력의 부족이 문제점으로 대두되고 있었다. 마케팅의 구성요소인 4P를 중심으로 국내 진출한 수입화장품의 마케팅전략에 관한 분석은 국내화장품 기술개발 수준이 선진국 대열에 진출할 만큼 발전함에 파라 소비자의 요구를 살펴보면 점차 다양한 심층화가 진행됨을 알 수 있었다. 즉 브랜드는 제품에 대한 수많은 정보 속에서 유일하게 신뢰할 수 있는 판단 기준이 되는 만큼 소비자의 요구 변화를 인지한 브랜드 마케팅 수립과 브랜드 마케팅전략을 효과적으로 전개할 수 있는 다양한 유통망 형성이 시급함을 알 수 있었다.
